目 录
1.1 品牌策略的有关概念………………………………………….. 7
1.2 品牌对于企业的意义………………………………………….. 7
2.影响绍兴纺织企业品牌建设的因子分析……………………………. 7
2.1 对品牌价值和品牌建设的认识狭义化………………………………… 8
2.2 资金的匮乏………………………………………………… 8
2.3 企业经营风险的存在影响了品牌建设的积极性………………………….. 8
2.4 粗放的经营模式也导致企业没有品牌建设的物质基础……………………… 9
2.5 人才的匮乏也是一个重要原因…………………………………….. 9
2.6 宣传意识不够………………………………………………. 9
3.绍兴纺织企业品牌建设对策………………………………… 10
3.1增强思想认识是前提…………………………………………. 10
3.2增强自身实力是基础…………………………………………. 10
3.2.1 有针对性的加强人才建设…………………………………… 10
3.2.2 完善强化项目管理，促进内部资源整合…………………………… 11
3.2.3 积极运用国家有关优惠政策加强产品创新和技术创新………………….. 11
3.2.4 强化宣传，塑造品牌形象…………………………………… 12
3.2.5 重视生产质量………………………………………….. 12
3.3促进产业集群和企业合作………………………………………. 12
3.3.1 政府要继续加大中国轻纺城的建设力度…………………………… 12
3.3.2 纺织企业要加强品牌合作…………………………………… 13
3.3.3 打破地域限制，积极与其他地方的纺织企业合作…………………….. 13
3.4 努力构建全球视野，加大“走出去”力度……………………………. 13
绍兴市中小纺织企业品牌发展研究
唐仲恺
指导老师：荆春燕
（浙江中医药大学管理学院，杭州，浙江 310053）
摘 要：品牌，作为现代企业以及产业发展的重要决定因素，对于我们企业和产业的发展具有深远的影响。当前，绍兴纺织产业在品牌建设上由于资金、观念、人才等方面的制约因子，在取得了一定成绩的同时，依然存在很多问题，比如知名品牌不多，品牌营销不到位等。基于这样的背景，笔者在对绍兴纺织企业品牌建设现状进行调研后，提出了强化品牌意识增强自身实力、推动产业集群以及加大走出去力度等建议，期望能为绍兴纺织行业品牌建设提供有益的参考。
关键词：品牌建设；绍兴；纺织企业；现状分析；对策
The research about brand construction of textile industry in Shaoxing
Tang Zhongkai
Director：Jing Chunyan
（Guanli College, Zhejiang Chinese Medical University, Hangzhou, China, 310053）
Abstract：Brand, as a core factor has played important role for the development of enterprises and industries. At present due to those factors including money, ideas, talents, the brand construction of textile industry in Shaoxing had existed some problems, for example, famous brand is less and the brand marketing is not doing well. So, in this paper the current situation of brand construction of textile industry in Shaoxing was analyzed, and some suggestions as enhancing the idea about brand construction and ability, promoting the cluster of industry, and opening to world was put forward in hope of providing references for brand construction of textile industry in Shaoxing.
Key words： brand construction ; Shaoxing; textile; present situation analysis; suggestions
