目  录

一、绪论……………………………………. 1

（一）研究背景……………………………….. 1

（二）文献综述……………………………….. 1

二、纺织服装企业出口转内销的现状………………… 2

（一）出口弱内销强趋势明显…………………….. 2

（二）整个行业平均利润水平低…………………… 3

三、纺织服装企业出口转内销原因…………………. 3

（一）贸易保护主义加剧………………………… 4

（二）国际市场竞争更加激烈…………………….. 4

（三）人民币升值压力较大………………………. 4

（四）劳动力成本及原材料价格上涨压力…………….. 5

四、深圳纺织外贸企业出口转内销的营销策略…………. 5

（一）产品策略……………………………….. 5

（二）价格策略……………………………….. 6

（三）渠道策略……………………………….. 7

（四）促销策略……………………………….. 7

五、 总结…………………………………… 9

参考文献：………………………………….. 9

深圳纺织外贸企业出口转内销策略分析

摘  要

2008年下半年，源自美国次贷危机引发的金融危机迅速席卷全球，对各国经济都造成不同程度的负面影响，我国外贸企业深受其害。全球经济恶化引发的外需萎缩，导致我国尤其是沿海省份城市的纺织服装企业出口受阻。为缓解出口压力，加快贸易方式的转型升级，众多企业选择出口转内销，但是面对国内市场，纺织服装企业遇到更多困难，导致纺织服装企业进退维谷。所以，为纺织服装企业内销提出应对策略及解决方案具有较强的现实意义。

 关键词：深圳；对外贸易；纺织；内销；策略

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