目 录

 

内容摘要

关键词

 

一、汽车行业的发展之路

(一)我国自主汽车发展状况

(二)当今汽车市场形势

(三)我国自主汽车面临的问题

1、以市场换技术

2、营销与售后

二、比亚迪汽车的营销之路

(一)比亚迪的历程

(二)比亚迪的发展理念

1、自主理念

2、品牌销售理念

(三)取得的成绩与面临的问题

1、比亚迪自主意识下的成绩

2、比亚迪面临的问题

(四)比亚迪营销探讨

三、自主意识与营销学的结合之路

(一)汽车营销特色

(二)当今常见营销模式

1、高配置、低价格、新款式

2、紧跟形势

3、精细体贴服务

(三)自主品牌的营销优势

1、品牌战略

2、服务意识

(四)自主品牌如何走好扩张之路

1、做大做强品牌

2、树立品牌文化

 

参考文献

 

 

比亚迪汽车在自主意识下的发展之路

 

内容摘要“电池大王”王传福从电池生产开始,就一直坚持着自主开发的意识,坚持做强做大民族企业。后来,王传福开始组建比亚迪汽车股份有限公司,经过自主学习、研发,比亚迪从最初的籍籍无名,俨然发展成为国产汽车行业中的佼佼者。比亚迪经过一系列正确的营销运作,不仅获得了良好的营销,也取得了不凡的成绩。在2008年, “股神”巴菲特旗下的中美能源控股公司以每股8港元的价格认购比亚迪2.25亿股股份,约占比亚迪该次配售后股份的10%左右,交易总金额约为18亿港元。巴菲特此次投资代表了他对比亚迪发展前景和品牌价值的认可,比亚迪后来的发展尤其是双动力领域的成绩也验证了此点。

 

关键词比亚迪,自主,营销,品牌价值,发展

 

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