摘 要
近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。 论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业可持续发展。
关键词： 1、 绿色 2、 营销 3、发展
目 录
一、绿色营销概念…………………………………………………………………………………………………………………………… 2
二、绿色营销的特点……………………………………………………………………………………………………………………….. 2
1.倡导绿色消费意识………………………………………………………………………………………………………………… 2
2.实行绿色促销策略………………………………………………………………………………………………………………… 3
3.采用绿色标志……………………………………………………………………………………………………………………….. 3
4.培育绿色文化……………………………………………………………………………………………………………………….. 3
三、绿色营销的意义……………………………………………………………………………………………………………………….. 3
1.绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施…………………………………………………………………………. 3
2.绿色营销有利于企业的国际化经营……………………………………………………………………………………….. 3
3.绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率………………………………………………………………….. 4
4.绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化………………………………………………………………. 4
5.绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势………………………………………………………………….. 4
6.绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益……………………………………………………………………… 4
四、企业实施绿色营销的策略…………………………………………………………………………………………………………. 5
1.绿色产品策略……………………………………………………………………………………………………………………….. 5
2.绿色价格策略……………………………………………………………………………………………………………………….. 5
3.绿色营销的渠道策略…………………………………………………………………………………………………………….. 6
4.绿色促销策略……………………………………………………………………………………………………………………….. 6
五、绿色营销是我国企业营销战略的必然选择………………………………………………………………………………… 7
六、我国企业绿色营销面临的问题………………………………………………………………………………………………….. 7
致谢 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………..9
参考文献…………………………………………………………………………………………………………………………………………….10
