浅谈义乌中小型企业品牌的发展

目录

摘要……………………………………………………… 1

一、相关理论综述…………………………………………… 1

（一）品牌管理………………………………………….. 1

1.品牌管理的定义…………………………………….. 1

2.品牌的组成部分…………………………………….. 1

3.品牌管理的目的与意义……………………………….. 2

（二）品牌创新………………………………………….. 2

1.品牌创新的必要性…………………………………… 2

2.品牌创新的方式…………………………………….. 3

二、义乌中小型企业现状及问题分析（以长丰家电贸易有限公司为例）….. 3

（一）义乌中小型企业的品牌创新意识薄弱…………………….. 3

（二）义乌中小型企业内部管理水平低………………………… 4

（三）义乌中小型企业的不正常竞争………………………….. 4

（四）义乌中小型企业自主品牌的缺失………………………… 5

（五）义乌中小型企业规避汇率风险能力差…………………….. 5

三、义乌中小型企业发展对策………………………………….. 5

（一）对人民币汇率进行预测，制定成本预算表…………………. 5

（二）加大科技创新能力，提高产品附加值…………………….. 6

（三）加大行业自律规范能力……………………………….. 6

（四）完善内部管理，提高品牌管理水平………………………. 6

（五）增强品牌意识………………………………………. 7

结 语…………………………………………………….. 8

参考文献………………………………………………….. 8

浅谈义乌中小型企业品牌的发展

摘要：

我国经济早已进入品牌竞争时代,品牌向经济生活乃至社会生活各个领域渗透。在市场经济条件下,每个地区都已经人格化,具有理性“经济人特征”。它要实现GDP增长、增加就业岗位等目标,就必须参与市场竞争,获得更多的发展要素。因此,创建城市品牌是市场经济发展的必然要求,是一个地区参与市场经济竞争的客观要求。创建城市品牌是市场经济发展的必然要求。义乌市中小型企业品牌的提升要打造国际商贸名城，培育更多品牌展会，加快推进人才高地建设，加强文化建设，打造人居环境。

关键词:义乌；中小型企业品牌；本质；提升

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