公益广告的媒体创新策略

摘要

随着社会的发展和进步，公益广告在现在人的生活中起着越来越重要的作用，由于我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，公益广告的传播媒体也是传统方式。本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。第二章介绍我国公益广告的媒体创新策略。在了解传统媒体的基础上，对公益广告的新型媒体进行了分析。第三章新媒体下公益广告的发展策略，充分利用新媒体资源，加强公益广告自身的创新等。第四章总结。根据前三章的内容，对本文进行总结，推动我国公益广告的发展。

关键词：公益广告传播媒体传统方式新媒体资源

摘要………………………………………………….. I

引言………………………………………………….. 1

第一章公益广告及媒体的概述………………………………… 2

1.1 公益广告的概述………………………………………. 2

1.1.1公益广告的概念………………………………….. 2

1.1.2公益广告的特点和作用…………………………….. 2

1.2 公益广告媒体概述…………………………………….. 2

第二章我国公益广告媒体创新策略……………………………… 3

2.1 利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代…………………… 3

2.2 交互网络电视新媒体…………………………………… 3

2.3 利用数字电视，传播公益广告……………………………. 4