中 文 摘 要
随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计中是敏感和备受注目的视觉中心。本文以分析图形创意的定义及特点出发,详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用与表现,解析图形创意在广告设计中的应用。
关键词：平面广告 图形创意 视觉元素 表现形式
目 录
绪 论 ………………………………………………………………………………04
一、概述 ……………………………………………………………………………05
（一）广告的概念 ………………………………………………………………05
（二）图形的历史与发展 ………………………………………………………05
二、图形的表现形式与分类 ………………………………………………………06
（一）图形的表现形式 ……………………………………………………………06
（二）特殊图形的分类 ……………………………………………………………07
三、图形创意的表现形式与手法 …………………………………………………08
（一）图形创意的表现形式 ……………………………………………………08
1．同构图形 ………………………………………………………………08
2．共生图形 ………………………………………………………………10
3．正负图形 ………………………………………………………………10
4．悖理图形 ………………………………………………………………10
5．矛盾空间图形 …………………………………………………………11
6．异影图形 ………………………………………………………………11
7．双关图形 ………………………………………………………………11
8．聚集图形 ………………………………………………………………12
（二）图形创意的表现手法 ……………………………………………………12
1．夸张 ……………………………………………………………………12
2．比喻 ……………………………………………………………………12
3．拟人 ……………………………………………………………………13
4．象征 ……………………………………………………………………13
四、图形创意在平面广告中的应用 ………………………………………………13
（一）图形广告设计的基本原则………………………………………………13
（二）图形创意与广告的吻合要点 …………………………………………14五、图形创意在毕业设计中的应用 ……………………………………………15
结 论 ………………………………………………………………………………17
参考文献 ……………………………………………………………………………18
后 记 ………………………………………………………………………………19
