摘要 在众多的国产手机品牌中，OPPO在2011年前五个月一直位列国产品牌的销量前三位。OPPO的崛起有多个方面的因素，但优秀的广告运作亦是其成功道路上的关键一环。 广告促销策略是一种紧密结合市场营销而采取的广告策略，它不仅告知消费者购买商品的获益，以说服其购买，而且结合市场营销的其他手段，给予消费者更多的附加利益，以吸引消费者对广告的兴趣，在短期内收到即效性广告效果，有力地推动商品销售。
关键词 OPPO； 广告；策略；
目 录
一、绪论………………………………………………………………………………………………… 3
（一）研究背景………………………………………………………………………………. 3
（二）研究意义………………………………………………………………………………. 3
二、背景分析…………………………………………………………………………………………. 4
（一）OPPO企业概况……………………………………………………………………… 4
（二）OPPO手机广告发展………………………………………………………………. 4
三、OPPO手机广告具体策略………………………………………………………………….. 6
（一）分析OPPO的产品策略………………………………………………………….. 6
- 树立新观念………………………………………………………………………….. 6
- 满足消费者观念…………………………………………………………………… 6
- 满足消费者需求…………………………………………………………………… 7
（二）分析OPPO的市场策略………………………………………………………….. 8
- 增加销售范围………………………………………………………………………. 8
- 制定不用群体策略……………………………………………………………….. 8
- 瞄准消费群体………………………………………………………………………. 8
（三）分析OPPO的媒介策略………………………………………………………….. 9
（四）分析OPPO的实施策略………………………………………………………… 10
四、结论………………………………………………………………………………………………. 11
（一）走国际化路线的利弊…………………………………………………………… 11
（二）OPPO成功案例对其他企业的影响……………………………………….. 11
参考文献………………………………………………………………………………………………. 11
