摘要
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期, 现代传播和市场营销管理的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富了现代广告创意策略,密切了广告创意与现代生活的关系。广告也从以前的所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争, “创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
关键词:消费共鸣 心里突破 引导消费
目录
引言……………………………………………………………………………………………. 1
1广告创意的概念……………………………………………………………………….. 1
2现代广告创意所要遵守的原则………………………………………………….. 1
2.1科学与艺术融合的法则……………………………………………………………………………… 1
2.2策划人与消费者互动的法则………………………………………………………………………. 2
2.3技术独创性法则………………………………………………………………………………………… 2
3抓住消费者购买心理, 充分发挥感性诉求………………………………… 2
3.1体现价值———人性的永恒主题……………………………………………………………….. 2
3.2自然浪漫———现代人的 “逍遥梦”………………………………………………………. 3
3.3情调设计———身临其境的心灵对话………………………………………………………… 3
3.4激情诱惑———无法抵制的冲动……………………………………………………………….. 3
4现代广告创意的发展方向…………………………………………………………. 4
4.1创意与企业品牌和形象相结合…………………………………………………………………… 4
4.2创意与民族文化相结合……………………………………………………………………………… 4
4.3创意与新媒体的运用相结合………………………………………………………………………. 4
参考文献…………………………………………………………………………………….. 6
