目 录
内容摘要和关键词 …………………………………………………………………Ⅰ
Abstract and Key words …………………………………………………………Ⅱ
文献综述 …………………………………………………………………………III、IV
一、 德穆企业服务公司品牌塑造概述 ……………………………………………1
(一) 德穆企业服务公司简介 ……………………………………………………1
(二) 品牌塑造概念及意义 ………………………………………………………1
二、 德穆企业服务公司品牌塑造存在的问题 ……………………………………1
(一) 品牌观念滞后 ………………………………………………………………2
(二) 品牌战略规划缺乏 …………………………………………………………2
(三) 品牌定位模糊 ………………………………………………………………2
(四) 品牌的保护意识薄弱 ………………………………………………………3
(五) 品牌的误解和歧义 …………………………………………………………3
三、 德穆企业服务公司品牌塑造对策 ……………………………………………4
(一) 充分利用自身的比较优势……………………………………………………4
(二) 强化品牌规划的基础工作和决策的科学性 ………………………………5
(三) 提高品牌定位的准确性 ……………………………………………………5
(四) 实施德穆企业服务公司的品牌整合传播策略 ……………………………6
1、 市场细化 …………………………………………………………………………6
2、 个性化 ……………………………………………………………………………6
3、 建立区域独立品牌 ………………………………………………………………10
4、 开发农村市场 ……………………………………………………………………6
5、 注意品牌整合营销传播 …………………………………………………………6
6、 注重品牌创新 ……………………………………………………………………6
(五) 德穆企业服务公司的品牌文化战略 ………………………………………6
四、 结 论 ……………………………………………………………………………7
参考文献: ……………………………………………………………………………7
致 谢 ……………………………………………………………………………8
内 容 摘 要
品牌是指一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来;品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。
品牌的意义,行销管理大师Philip Kotler说:品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。
随着市场的发展,消费者品牌意识的增强,品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用,品牌是以产品为龙头的企业形象,是企业占有市场,获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。
在我国,企业从刚刚开始建立就通常都缺乏品牌塑造意识,以至于严重的使企业竞争力和可持续发展力得到削弱.在目前的全球金融危机情况下,没有品牌支撑的企业在各大企业中就格外显得脆弱.文章在阐述品牌概念的基础上,论述了塑造品牌的意义.进而分析了中国企业品牌塑造中存在的问题,然后针对问题提出了一些探索性的建议,从而使我国的企业品牌得到良好的改善.
关键词:
品牌 塑造 改善