目  录

 

【摘要】………………………………………………….. 1

引言……………………………………………………… 2

一、广告媒介的现实环境……………………………………… 2

1.1 媒介融合……………………………………………. 2

1.2 媒介的数字化………………………………………… 2

二、媒介对广告传播的影响……………………………………. 3

2.2 传播的具体状态。…………………………………….. 3

三、广告媒介的营销…………………………………………. 3

3.1报纸媒介……………………………………………. 3

3.2网络媒介……………………………………………. 4

3.3户外媒介……………………………………………. 4

结语……………………………………………………… 5

参考文献………………………………………………….. 5

致谢……………………………………………………… 6

 

 

广告媒介选择研究

 

【摘要】广告并不是一个新的概念,但广告的环境和形态在新的社会环境中已经与过去有很大的不同。无论我们接受广告的方式和接受广告的态度,都印上了新时代的烙印,或许几十年之后,这些烙印已经变得陈旧,但趋势总是向新的方向进行。20世纪和21世纪带给人的是技术的高速革新,思想的迅速转换和人们的快速适应。现代广告作为一种更加主动的、创新性更强的社会行为,在社会发展和经济生产的经脉中流离穿梭,它的运动为经济带来了新的氧气,也为社会生活带来了不断变幻的色彩。其中有竞争,有更替,但各种因素共同构成了整个广告环境,是广告媒介研究的基础。

【关键词】广告媒介 广告环境 创新性

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