目 录
一、企业形象的概述…………………………………………………………………………………………… 1
（一）企业形象的概念…………………………………………………………………………………. 1
（二）企业形象的内涵…………………………………………………………………………………. 1
二、企业形象的设计要点…………………………………………………………………………………….. 1
（一）主题性……………………………………………………………………………………………… 1
（二）差别性……………………………………………………………………………………………… 1
（三）力动性……………………………………………………………………………………………… 1
（四）审美性……………………………………………………………………………………………… 1
（五）国际性……………………………………………………………………………………………… 2
三、企业形象的基本设计要素………………………………………………………………………………. 2
（一）标准字体…………………………………………………………………………………………… 2
（二）企业标准色……………………………………………………………………………………….. 2
（三）组合模式…………………………………………………………………………………………… 2
（四）企业象征形象…………………………………………………………………………………….. 2
四、企业形象设计的功能意义………………………………………………………………………………. 2
（一）企业形象设计功能概述………………………………………………………………………… 2
（二）对企业内部的意义………………………………………………………………………………. 2
1.有利于企业文化的建构………………………………………………………………………… 2
2.有利于产品竞争力的增强……………………………………………………………………… 3
（三）对企业外部的意义………………………………………………………………………………. 3
1.有利于企业经营资源的利用………………………………………………………………….. 3
2.有利于获得消费者的认可……………………………………………………………………… 3
3.有利于企业公共关系的运转。……………………………………………………………….. 3
结论………………………………………………………………………………………………………………… 3
