摘 要
NBA赛事在中国传播已有多年，通过微博短视频转播，电视台、网络视频网站转播，文字转播等方式向广大中国球迷传播，已形成固定的传播模式。通过引进中国球员，打造符合中国球迷的的传播方式等传播策略，更是吸引了更多的中国球迷。然而,NBA赛事在中国的传播过程中，仍然存在受到中国政策局限，文化背景冲突，NBA中国成员过少等一系列问题，要提升NBA赛事在中国的传播力度，应当调整国内相关政策，改善传播过程中的文化差异，吸收更多中国球员，通过针对性的调整，NBA赛事在中国的传播策略才会更为完善。
关键词： NBA赛事；传播
Abstract
NBA games spread in China for many years, through weibo short video broadcast, broadcast, television, network video website broadcast spreads the Chinese fans, such as text, has formed the fixed model. By bringing in Chinese players and creating a communication strategy that matches the Chinese fans, they are attracting more Chinese fans. NBA games, however, in the process of the spread of Chinese, there are still limited by China’s policy, culture conflict, NBA China too little member, and a series of problems, to promote the spread of the NBA tournament in China, should adjust domestic policies, improve the cultural differences in the process of transmission, absorb more players in China, through the corresponding adjustment, NBA games in China’s communication strategy will be more perfect.
Key words: NBA games spread yao Ming
目 录
一、绪论………………………………………………………………………………………………………………… 1
1.研究背景………………………………………………………………………………………………………. 1
2.研究意义………………………………………………………………………………………………………. 1
（1）研究目的…………………………………………………………………………………………. 1
（2）研究意义…………………………………………………………………………………………. 1
3.国内外文献综述……………………………………………………………………………………………. 2
（1）国内研究综述………………………………………………………………………………….. 2
（2）国外研究综述………………………………………………………………………………….. 3
4.研究内容………………………………………………………………………………………………………. 4
二、NBA赛事在中国的传播概述…………………………………………………………………………… 4
1.NBA赛事…………………………………………………………………………………………………….. 4
2 .NBA赛事在中国…………………………………………………………………………………………. 4
(一)中央电视台体育频道转播………………………………………………………………………….. 6
1.各地地方电视台转播……………………………………………………………………………… 6
（二）网络媒介………………………………………………………………………………………………. 7
1 微博短视频转播………………………………………………………………………………….. 7
2、网络视频直播……………………………………………………………………………………… 7
3 .APP文字转播………………………………………………………………………………………. 8
（一）中国媒体对NBA 的大面积报道………………………………………………………….. 10
（二）引进中国球员。………………………………………………………………………………….. 11
（三）公共关系的绝佳运用…………………………………………………………………………… 12
（四）完整的广告策略………………………………………………………………………………….. 12
（五）良好的品牌推广………………………………………………………………………………….. 13
五、在中国传播过程中发现的问题……………………………………………………………………….. 15
（一）中国球员过少……………………………………………………………………………………… 15
（二）文化背景冲突……………………………………………………………………………………… 15
（三）中国政策局限……………………………………………………………………………………… 16
（四）文化与传播的同构………………………………………………………………………………. 16
六、NBA赛事在中国传播的建议…………………………………………………………………………. 18
（一）吸纳中国球员……………………………………………………………………………………… 18
（二）充分利用媒介在跨文化传播的作用……………………………………………………… 20
（三）调整国内政策……………………………………………………………………………………… 21
（四）正确认识文化与传播的定义………………………………………………………………… 22
1传播是创造、修改和转变一个共享文化的过程。…………………………………. 22
2 文化就是按照某种方式互动和创造某种互动的方式…………………………….. 23
