摘要
纵览近几年中国国内电视荧屏，电视真人秀节目几乎占据了各大上星卫视的周末黄金档及次黄金档，从歌唱梦想到背着背包开启一场说走就走的旅行，从寻找真爱到婆媳关系大作战，再至麻辣鲜师智斗顽劣学童、野外生存大冒险，各种类型的电视真人秀节目瞬间百花齐放，令人应接不暇，而中国电视观众的欣赏水平似乎在一夜之间被“拔高”，进入“看秀”、“品秀”期。本文将择选具有代表性的节目为例，就近几年国内电视真人秀节目对赞助品牌的效应，以及赞助品牌通过真人秀节目来提升自身品牌效应，并创建以真人秀为载体的品牌营销方式所带来的结果进行分析，并提出相关建议和观点。
关键词：真人秀节目；赞助品牌；粉丝经济；品牌营销
目录
摘要……………………………………………………………………………………………………………….. 1
1.我国真人秀节目概述……………………………………………………………………………………. 1
1.1我国真人秀节目现状………………………………………………………………………….. 1
1.2我国真人秀节目的类别………………………………………………………………………. 1
1.2.1表演选秀类………………………………………………………………………………. 1
1.2.2户外生存、竞技类……………………………………………………………………. 2
1.2.3感情生活类………………………………………………………………………………. 2
1.2.4生活技艺类………………………………………………………………………………. 2
1.2.5教育类……………………………………………………………………………………… 2
1.3真人秀节目赞助情况概述…………………………………………………………………… 3
1.3.1SEI节目赞助效果评估模型概念…………………………………………………. 3
1.3.2赞助的品牌价值分析………………………………………………………………… 3
1.3.3节目热度与赞助品牌的关联性………………………………………………….. 3
1.3.4节目效果对赞助品牌的影响……………………………………………………… 4
1.3.5赞助费用分析…………………………………………………………………………… 4
1.3.6赞助效果分析…………………………………………………………………………… 4
2.真人秀节目及相关概念文献综述………………………………………………………………….. 5
2.1真人秀节目的兴起及概念…………………………………………………………………… 5
2.1.1真人秀节目的兴起……………………………………………………………………. 5
2.1.2真人秀节目的概念……………………………………………………………………. 5
2.2电视真人秀节目与企业品牌营销………………………………………………………… 6
2.2.1品牌营销概念…………………………………………………………………………… 6
2.2.2借助品牌传播策略，进行品牌营销…………………………………………… 6
2.2.3企业品牌营销策略中的广告传播………………………………………………. 7
2.2.4企业品牌营销策略中的公关活动………………………………………………. 7
2.3真人秀节目与品牌营销的契合……………………………………………………………. 8
2.3.1真人秀节目与品牌营销契合的原因…………………………………………… 8
2.3.2真人秀节目中企业品牌营销的表现…………………………………………… 8
2.4企业品牌营销策略的实现对策……………………………………………………………. 9
2.4.1恰当使用企业的品牌传播策略………………………………………………….. 9
2.4.2精准定位，实现品牌营销效果………………………………………………… 10
2.4.3借鉴国外品牌营销的成功经验………………………………………………… 10
3.我国真人秀节目中国营销现状及存在的问题………………………………………………. 11
3.1我国真人秀节目现状………………………………………………………………………… 11
3.2我国真人秀节目存在的问题……………………………………………………………… 12
3.2.1商业运作过于模式化………………………………………………………………. 12
3.2.2商业运作模式中的立意偏差……………………………………………………. 12
3.2.3运作模式中缺少创新………………………………………………………………. 13
3.3真人秀节目粉丝经济分析…………………………………………………………………. 14
3.3.1粉丝经济概述…………………………………………………………………………. 14
3.3.2粉丝经济的本质……………………………………………………………………… 14
3.3.3粉丝经济的形成……………………………………………………………………… 14
3.4赞助品牌的实际价值提升分析………………………………………………………….. 15
3.4.1真人秀粉丝消费行为………………………………………………………………. 15
3.4.2真人秀粉丝参与分析………………………………………………………………. 15
3.4.3粉丝营销手段分析………………………………………………………………….. 15
3.4.4真人秀节目文化效应………………………………………………………………. 16
3.5真人秀节目经济价值链…………………………………………………………………….. 16
3.5.1经济价值链形成……………………………………………………………………… 16
3.5.2经济价值链分析……………………………………………………………………… 16
4.我国真人秀节目品牌营销策略……………………………………………………………………. 17
4.1确定节目的独特主题………………………………………………………………………… 17
4.2加强与观众的互动……………………………………………………………………………. 17
4.3进行节目衍生品营销………………………………………………………………………… 17
4.4真人秀节目运作的优化…………………………………………………………………….. 18
4.4.1真人秀节目自身的继续挖掘和创新…………………………………………. 18
4.4.2优化真人秀节目的运作…………………………………………………………… 18
4.4.3依据电视台定位进行节目调整，加强原创………………………………. 18
4.4.4发展第三方制作团队，打造行业产业链………………………………….. 18
4.4.5建立版权保护机制，延长边际效用递减的周期……………………….. 19
结语……………………………………………………………………………………………………………… 20
参考文献………………………………………………………………………………………………………. 21
