重庆乡村基网络营销案例分析
随着中国社会经济稳定发展和人民生活水平持续提高，快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强，中国快餐业的发展前景将更加广阔。而乡村基从一个默默无闻的小餐馆经过15年的磨练打造成叱咤中国快餐业中国第一名片。
作为米饭专家，乡村基成功挖掘了中国消费者对快餐的特殊需求，成功的照顾了中国消费者的口味及喜好，使其广受消费者的喜爱。2009年，乡村基（重庆）投资限公司荣获福布斯中国潜力企业奖，足以证明乡村基的市场潜力。
因此本文将对重庆乡村基网络营销案例进行具体分析，分别从微信营销、社群营销以及网络广告营销三方面进行理论分析，同时对比三个网络营销之间的不同给宠幸乡村基企业带来了哪些好的发展以及不足之处。
关键词
乡村基；网络营销；微信营销；社群营销；网络广告营销
目录
1案例背景……………………………………………………… 1
1.1企业简介…………………………………………………. 1
1.2企业网络营销任务………………………………………….. 1
1.2.1网络营销的目标群体分析……………………………….. 1
1.2.2行业竞争者分析………………………………………. 1
1.2.3开发营销战略——差异化分析……………………………. 1
2.3 企业的做法……………………………………………… 2
2.3.1 特色的标准化……………………………………….. 2
2.3.2 标准管一化…………………………………………. 2
2.3.3 微博、微信公众平台分工管理：…………………………. 2
2 理论比较分析…………………………………………………. 3
2.1 微信营销……………………………………………….. 3
2.1.1 微信简介…………………………………………… 3
2.1.2 乡村基微信营销现状………………………………….. 3
2.2 乡村基在微信营销方面的应用……………………………….. 3
2.3 社群营销……………………………………………….. 4
2.3.1 Content（场景）…………………………………….. 4
2.3.2 Community（社群）…………………………………… 4
2.3.3 Connections（连接）…………………………………. 4
2.3.4 Context（内容）…………………………………….. 5
2.3.5 比较………………………………………………. 5
2.4 网络广告营销……………………………………………. 5
2.4.1 乡村基面临知名度问题………………………………… 5
2.4.2 网络视频广告的推广………………………………….. 5
2.4.3 比较………………………………………………. 5
3 理论分析及结论……………………………………………….. 6
3.1 乡村基微信营销………………………………………….. 6
3.1.1 理论分析…………………………………………… 6
3.1.2 结论………………………………………………. 7
3.2 乡村基社群营销………………………………………….. 8
3.2.1 理论分析——三个关注点………………………………. 8
3.2.2 结论……………………………………………… 10
3.3 乡村基网络广告营销……………………………………… 10
3.3.1 理论分析………………………………………….. 10
3.3.2 结论……………………………………………… 10
4 案例分析的不足………………………………………………. 11
4.1 数据可能存在时效性……………………………………… 11
4.2 地域的局限性…………………………………………… 11
4.3 理论的局限性…………………………………………… 11
