2011上海国际汽车工业展览会所带动的汽车营销方式探讨

目    录

内容摘要…………………………………………………. Ⅰ

一、前言………………………………………………….. 1

（一）时代背景…………………………………………….. 1

（二）提出问题…………………………………………….. 1

二、研究问题的方法意义……………………………………… 1

（一）研究方法及思路……………………………………….. 1

（二）论述该问题的研究意义………………………………….. 2

三、我国普遍存在的汽车营销方式及不足…………………………. 2

（一）汽车营销的一般方式……………………………………. 2

1、品牌专卖（4S）店方式…………………………………….. 2

2、汽车交易市场……………………………………………. 3

3、网络营销……………………………………………….. 3

（二）我国汽车营销所存在的不足………………………………. 3

四、探讨展览会所带动的汽车营销方式…………………………… 4

（一）营销方式发展趋势的变化………………………………… 4

1、网络车市与有形市场的结合…………………………………. 4

2、汽车经销场所应具备 “一站式” 服务功能…………………….. 5

3、“以消费者满意度为中心”将成为主流服务理念………………….. 5

（二）发展思路…………………………………………….. 5

1、建立符合我国特殊国情的汽车营销模式………………………… 5

2、建立以 “顾客为中心” 的汽车营销模式………………………. 6

3、建立具有多样性的汽车营销模式……………………………… 6

五、结论………………………………………………….. 6

参考文献………………………………………………….. 6

致  谢……………………………………………………. 7

内  容  摘  要

随着我国经济的不断发展，我国的汽车产业已经步入了一个崭新的发展时期。但是由于我国一些政策的制约、汽车产业的增多、顾客购买的需求各异等有关因素致使了我国的汽车营销处于了一种步履维艰的地步。2011年国际汽车工业展览会在上海召开，势必会对我国的汽车营销带来一定的推动作用。

本论文主要是从展览会前后的汽车营销方式的发展展开论述，重点介绍了该展览会为我国汽车产业所带来的营销新方式。

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