婚纱摄影行业网络营销策略的探讨和实施

中文摘要

在网络兴起并逐渐成为主流的时代，在传统的营销模式和新兴的网络营销之中，企业如何取舍营销策略成为了关乎企业能否顺应时代潮流，而不被时代淘汰的生死存亡的大事。通过多种渠道的有效的网络营销策略，可以开拓企业的市场范围，可以有效提高企业的利润空间，使传统的婚纱摄影企业在激烈的竞争中脱颖而出，拥有广阔的发展前景，不断增强企业实力。首先从自身产品出发，不断提高产品的质量，降低重复率。其次，在深化内涵的同时，要集中力量开挖网络婚纱摄影产品的特性，通过完善的售后服务，不断完善产品的效果，提高顾客的满意度，牢牢抓住现有顾客和潜在客户的心。

关键词：网络营销；婚纱摄影；策略；发展前景；

目  录

中文摘要……………………………………………….. I

一、 网络营销渠道的相关理论概述…………………………… 1

（一）市场营销的涵义…………………………………. 1

（二）网络营销与电子商务的区别………………………… 1

（三）网络营销渠道的概念……………………………… 2

（四）网络营销渠道的类型……………………………… 2

（五）网络营销渠道的功能……………………………… 3

（六）战略SWOT分析………………………………….. 4

二、婚纱摄影业网络营销竞争战略分析………………………… 6

（一）网络营销的竞争优势……………………………… 6

（二）发展网络营销竞争战略的原则………………………. 7

三、婚纱摄影网络营销战略方案制定………………………….. 8

（一）战略评价………………………………………. 8

（二）战略目标………………………………………. 9

（三）战略定位………………………………………. 9

（四）战略选择………………………………………. 9

四、 网络营销战略实施…………………………………… 10

（一）核心发展战略………………………………….. 11

（二）重点发展策略………………………………….. 13

（三）实施网络营销战略的措施…………………………. 15

五、案例分析…………………………………………… 16

（一）网络效应见成效 ………………………………. 16

（二）八月照相馆的SWOT分析………………………….. 17

（三）八月照相馆的企业理念 …………………………. 18

结语………………………………………………….. 20

致   谢……………………………………………….. 21

参考文献………………………………………………. 22

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