耐克公司的营销策略
摘 要
耐克公司始建于1962年，最初公司名为蓝带体育用品公司，主营体育用品，1972年，公司更名为耐克公司，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司特别关注专门为运动员设计高质量的跑鞋，创始人菲利普·奈特以富有竞争力的价格生产专门面向跑步者的高技术跑鞋。此后，该公司致力于为专业运动员设计创新运动鞋的形象，使得其在美国消费者中逐渐拥有了一大批的“追随者”。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”
目 录
摘要……………………………………………………. 1
第1章 市场细分…………………………………………… 3
第2章 目标市场选择……………………………………….. 3
2.1 评价各细分市场……………………………………………….. 3
2.2 选择目标细分市场的战略………………………………………… 4
第3章 市场定位…………………………………………… 4
3.1 市场定位的步骤……………………………………………….. 4
3.2 市场定位战略…………………………………………………. 5
参考文献…………………………………………………. 5
致 谢…………………………………………………… 6
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