目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………… 5
关键词……………………………………………………………………………………………….. 5
一、波司登概况…………………………………………………………………………………. 5
（一）波司登简介………………………………………………………………………… 5
（二）波司登品牌定位…………………………………………………………………. 5
（三）波司登羽绒服特点分析………………………………………………………. 6
（四）波司登品牌定位…………………………………………………………………. 6
二、波司登羽绒服营销现状……………………………………………………………….. 7
三、波司竞争品牌价格分析……………………………………………………………….. 8
（一）波斯登羽绒服产品价格的特点……………………………………………. 8
（二）2016年羽绒服价格对比……………………………………………………… 9
四、波司登定价与价格调整策略存在的问题…………………………………….. 12
（一）波司登定价和调价体系存在缺陷……………………………………….. 12
（二）波司登定价和调价策略存在波动性……………………………………. 12
（三）优化并运用调价定价法，完善其体系………………………………… 13
（四）提高调价和定价科学性，以减少波动………………………………… 13
六、结 论………………………………………………………………………………………. 14
参 考 文 献…………………………………………………………………………………….. 14
致谢…………………………………………………………………………………………………. 14
摘 要
随着我国社会经济的不断发展，人民收入增加、生活水平提高，人们对于服装的需求发生翻天覆地的变化。目前我国企业数量呈现快速增长的趋势。特别是在市场发展中占据了重要地位的中小企业，大量的兴起。如何科学合理地定价，以适应企业自身发展的需要，在市场激烈的竞争中求得一席之地，成为众多企业经营管理中关注的话题之一。很多企业因为产品销量不高而得不到发展，甚至都无法生存。这跟企业的定价策略不合理有很大关系。企业唯有切实把握市场信息，结合自身生产经营实际，调整优化产品定价，才能避免因不合理的定价导致产品销量过低，回收成本困难，阻碍企业发展。本文将研究分析当前国内企业在定价过程中存在的问题，并探讨科学合理的定价措施，对企业的长久生存与发展有参考作用。
关键词: 波司登;营销现状;定价策略；存在问题;解决对策
