摘 要：海宁许村是我国重要的家纺生产基地，本文通过对许村镇多家家纺企业销售现状的调查研究，理论结合实际，探索品牌营销新思路；分析企业在品牌营销过程中所作出的一系列措施现状，从而进一步发现其中影响许村镇家纺品牌发展步履维艰的根源问题，从而为拓宽企业品牌发展渠道、重塑企业品牌、提升企业竞争力提供创新性建议。
关键词：许村;家纺;品牌营销;品牌战略;创新
Abstract：Xucun are important home textile production base, this article through to XuCunZhen several home textile enterprise sales investigation of the present situation of research, the theory combining with practice, explore new ideas brand marketing; The analysis enterprise in the process of brand marketing, a series of measures to the current situation, thus further found the influence XuCunZhen home textile brand development are the root of difficult problems and to broaden the brand development channel for enterprise, remould enterprise brand, promote an enterprise competition ability to provide innovative Suggestions.
Key words: XuCun; Home textile;Brand marketing; Brand strategy;Innovation
目 录
一、品牌营销理论………………………………………………………………………………………………….. 2
（一）品牌营销的概念及发展历史………………………………………………………………………. 2
（二） 品牌营销的特点及意义…………………………………………………………………………… 3
二、许村镇家纺业区域品牌营销环境分析…………………………………………………………………… 3
（一）许村镇家纺业品牌所处的宏观环境分析………………………………………………………. 3
（二） 许村镇家纺业品牌所处的微观环境分析……………………………………………………… 4
三、浙江海宁许村镇家纺业品牌营销现状…………………………………………………………………… 4
（一）浙江海宁许村镇区域经济的优势及劣势………………………………………………………. 4
（二）浙江海宁许村镇品牌营销的现状………………………………………………………………… 5
四、浙江海宁许村镇家纺业品牌营销存在的问题………………………………………………………….. 6
（一）许村镇家纺业品牌意识欠缺………………………………………………………………………. 6
（二）许村镇家纺业品牌营销模式单一………………………………………………………………… 6
（三）许村镇家纺业品牌缺乏创新………………………………………………………………………. 6
五、浙江海宁许村镇家纺业品牌营销策略…………………………………………………………………… 7
(一）突破单一产品模式的多品牌营销策略………………………………………………………….. 7
（二）许村镇家纺业品牌媒体组合策略………………………………………………………………… 7
（三）许村镇家纺业品牌创新营销策略………………………………………………………………… 7
（四）许村镇家纺业网络品牌营销策略………………………………………………………………… 8
（五）浙江宏达经编品牌营销的具体对策…………………………………………………………….. 8
六、总结………………………………………………………………………………………………………………. 9
参考文献……………………………………………………………………………………………………………… 10
