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浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题研究

浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题研究

摘要：浙江省天台洪畴地区是橡胶企业的集聚区，橡胶企业占到了全镇工业园企业数量的八成以上。橡胶企业集群营销过程中不可避免的会发生一系列的问题，本文就主要探讨天台洪畴地区橡胶企业的集群营销问题，以及对集群营销所遇到的问题进行探讨，同时针对所遇到的问题提出相应的解决方案。

关键词：集群营销；橡胶企业；天台洪畴地区；对策方案；

Abstract: Zhejiang TianTai HongChou area is rubber enterprise’s gathering area, rubber enterprise accounted for the whole town industrial park enterprise number of more than eighty percent. Rubber enterprise cluster the marketing process inevitably in a series of problems, this paper mainly discusses the TianTai HongChou area of cluster enterprise marketing problem rubber, and marketing of cluster the problems are discussed, and the problems to put forward the corresponding solutions.

Keywords: Cluster marketing; Rubber enterprise; HongChou TianTai region; Prevention plan;

一、引言. 2

二、企业集群及其营销管理概述. 3

（一）浙江民营企业集群以及营销管理. 3

（二）浙江省天台洪畴地区橡胶企业情况概述. 4

三、浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销产生的问题. 4

（一）粗放式经济增长方式比较明显，还存在小、散、弱、乱格局. 5

（二）行业整体创新能力不强. 5

（三）对市场环境的分析不透彻. 5

（四）对顾客的需求估计不足. 5

（五）目标市场不明确，也就是市场定位不准确. 6

四、浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题原因探索. 6