郑州万科美好家家装项目的营销策略研究
摘要
“美好家”是万科上海区域在2015年推出的满足时代要求和未来房产发展的一项重要业务策略，2016年美好家在郑州落地开花，旨在通过互联网思维与手段，建立与“美屋365虚拟现实平台”的合作关系，从室内硬装延伸至家具软装部分全面统筹，给市场和消费者带来更专业、更体系化、更恒久的用户体验和保障。文章以市场营销理论为基础，研究美好家家装项目在营销策略中出现的问题，并提出优化建议，为中国房地产企业创新家装项目的营销战略定位和营销策略制定提供借鉴。
首先对国内定制家具行业研究现状进行梳理，借鉴其中分析问题的思路与有效的研究方法；其次对美好家家装项目的营销现状进行研究，分析其营销策略与存在的问题；再次，针对美好家家装项目营销环境从宏观和微观两个方面进行了研究，对比主要竞争对手万科物业的拎包入住项目的优势与劣势；最后，由市场理论出发，结合与竞争对手优劣势对比分析，针对美好家家装项目营销策略存在的主要问题提出3点优化建议，具体为：（1）美好家需要加大科技投入，使产品智能化与实用性相结合，注重产品的舒适性；（2）重品牌形象的塑造，贯彻在产品售前、售中、售后的整个环节中；（3）完善售后服务体系，培养顾客忠诚度。
关键词：万科；美好家；营销策略
目录：
1 绪 论
2美好家家装项目营销现状分析
3营销环境分析
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