现代平台广告图形创意设计的运用——以Starbucks为例
摘 要
随着科技创新，现代平面广告不仅运用在纸制宣传上，更多的运用在多媒体中，现代平面广告设计对广告图形设计的要求更全面。本文从广告图形设计的概念入手，简单分析了广告图形设计的定义、设计的原则、设计的基本类型。并且结合Subway海报的广告图形设计，总结出广告图形设计在平面广告中的应用、以及形式法则。通过对现代平面广告中的广告图形设计的主流观念进行研究，解析现代平面广告中强调创意、强调个性风格表现。
关键词：平面广告；图形创意设计；重要性
目 录
绪论……………………………………………………………………………………………………………….. 1
一、概述………………………………………………………………………………………………………… 1
（一）广告的概念…………………………………………………………………………………… 1
（二）图形的历史与发展………………………………………………………………………… 2
二、图形的表现形式与分类……………………………………………………………………………. 3
（一）图形的表现形式……………………………………………………………………………. 3
（二）特殊图形的分类……………………………………………………………………………. 3
三、图形创意的表现形式与手法…………………………………………………………………….. 4
（一）图形创意的表现形式…………………………………………………………………….. 4
1．共生图形…………………………………………………………………………………….. 4
2．正负图形…………………………………………………………………………………….. 5
3．悖理图形…………………………………………………………………………………….. 5
4．矛盾空间图形……………………………………………………………………………… 6
5．异影图形…………………………………………………………………………………….. 6
6．双关图形…………………………………………………………………………………….. 6
7．聚集图形…………………………………………………………………………………….. 7
（二）图形创意的表现手法…………………………………………………………………….. 8
1．夸张……………………………………………………………………………………………. 8
2．比喻……………………………………………………………………………………………. 8
3．拟人……………………………………………………………………………………………. 9
4．象征……………………………………………………………………………………………. 9
四、图形创意在平面广告中的应用——以Starbucks为例……………………………… 10
（一）Adobe Photoshop的运用………………………………………………………………. 10
（二）广告设计和需求分析…………………………………………………………………… 10
（三）广告设计的整体思路…………………………………………………………………… 11
（四）广告设计的详细思路…………………………………………………………………… 11
五、图形创意的应用要点……………………………………………………………………………… 12
（一）图形广告设计的基本原则……………………………………………………………. 12
（二）图形创意与广告的吻合要点………………………………………………………… 12
结论……………………………………………………………………………………………………………… 14
参考文献………………………………………………………………………………………………………. 15
