摘 要
在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。作为传统产业之一的木艺工艺品行业，一直面临发展缓慢的局面。众多木艺工艺品公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现在。木艺工艺品电商发展时间很短，木艺工艺品电子商务营销的过程中出现了很多的问题亟待解决，如产品信用度问题、品牌打造问题、专业人才问题等。以及提出了将国际货源渠道和国内木艺工艺品鉴定流程进行规范化整合，降低物流风险，扩大合作范围等建议。
关键词：木艺工艺品 市场需求 网络营销
目 录
一、绪论……………………………………………………………………………………………………………….. 1
（一）木艺工艺品的起源………………………………………………………………………………… 1
（二）木艺工艺品的制作………………………………………………………………………………… 1
二、我国木艺工艺品行业的发展现状……………………………………………………………………… 1
（一）木艺工艺品企业的发展现状………………………………………………………………….. 1
（二）木艺工艺品市场的需求分析………………………………………………………………….. 2
（三）木艺工艺品的消费者分析……………………………………………………………………… 2
三、网络时代木艺工艺品企业的生存环境………………………………………………………………. 3
（一）中国互联网销售的发展现状………………………………………………………………….. 3
（二） 新经济时代的挑战………………………………………………………………………………. 3
（三）消费需求和方式网络时代的改变…………………………………………………………… 3
（四）网络虚拟市场的形成和发展………………………………………………………………….. 4
四、木艺工艺品企业营销管理的问题分析………………………………………………………………. 4
（一）互联网发展问题……………………………………………………………………………………. 4
（二）专业型人才短缺问题…………………………………………………………………………….. 4
（三） 物流配送问题……………………………………………………………………………………… 5
（四）消费观念问题……………………………………………………………………………………….. 5
（五）企业管理问题……………………………………………………………………………………….. 5
（六）信誉问题………………………………………………………………………………………………. 6
五、我国木艺工艺品企业开展网络营销及竞争策略研究…………………………………………. 6
（一）深化木艺工艺品企业对网络营销的认识………………………………………………… 6
（二）加大对网络营销人才的培养和管理，加强网络安全与网络支付…………….. 6
（三）完善物流运输安全性…………………………………………………………………………….. 7
（四）充分利用网络广告，利用网络收集市场信息和情报………………………………. 7
（五）加入专业经贸信息网和行业信息网，利用网络营销软件开展营销活动….. 7
（六）利用网络资源开展网络公共关系，在网上商店开展各种营业推广活动….. 8
结束语……………………………………………………………………………………………………………………. 9
参考文献………………………………………………………………………………………………………………. 10
致 谢………………………………………………………………………………………………………………….. 11
