经济学体验经济背景下节事活动综合效应分析

体验经济背景下节事活动综合效应分析

–以2016年上海旅游节为例

摘 要

随着人民生活水平的日益提高，在经历了产品经济，商品经济和服务经济之后，人类目前又进入了体验经济时代。自2003年开始，体验经济随着消费者需求的变化又增加了新的内涵，消费者在体验一个节事活动时，不再是单纯的欣赏，而是想要参与其中。因此在体验经济的时代背景下，节事活动想要占据体验经济时代的消费市场，就必须“以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”才会收获良好的收益。

本文对体验经济和节事活动的内容做了相关分析，并阐述了节事活动目前的发展现状。并以2016年上海旅游节为例，阐述体验经济开发中存在的问题如主题不够明确；体验针对性不强等，并用马斯洛需求层次等理论提出相应的发展对策。

关键词：体验经济 ; 节事活动 ;  问题； 发展对策

目 录

1 引言……………………………………………………. 1

1.1写作背景……………………………………………. 1

1.2写作的意义与目的…………………………………….. 1

1.3研究范围、重点和难点…………………………………. 1

1.4国内外研究现状………………………………………. 2

1.4.1国外研究综述……………………………………. 2

1.4.2国内研究综述……………………………………. 2

1.5研究方法……………………………………………. 3

2 节事活动概述…………………………………………….. 4

2.1节事活动的概念………………………………………. 4

2.2节事活动的特点………………………………………. 4

2.2.1地方特色浓郁……………………………………. 4

2.2.2群众参与度高……………………………………. 4

2.2.3人财物的投资巨大………………………………… 4

3体验经济的主要内容………………………………………… 4

3.1体验经济的概念………………………………………. 4

3.2体验经济的特征………………………………………. 6

3.2.1差异性…………………………………………. 6

3.2.2感官性…………………………………………. 7

3.2.3参与性…………………………………………. 7

3.2.4延伸性…………………………………………. 7

3.2.5补偿性…………………………………………. 8

4 体验经济在节事活动中的运用………………………………… 9

4.1节事活动发展状况…………………………………….. 9

4.1.2政府主导型为主，公众参与度不高，缺乏“个性化”个人体验. 9

4.2 2016年上海旅游节体验性分析…………………………… 9

4.3节事活动体验开发问题分析…………………………….. 10

4.3.1主题不够鲜明…………………………………… 10

4.3.2节事体验活动针对性不强………………………….. 10

4.3.3以政府为主导，缺乏市场机制的运作…………………. 10

4.3.4旅游纪念品设计缺乏创意………………………….. 11

4.3.5宣传推广力度不足……………………………….. 11

4.3.6缺乏专业性人才…………………………………. 12

5 体验节事活动开发对策…………………………………….. 14

5.1细分目标市场，针对性进行个性化体验设计………………… 14

5.2转换宣传方式并推广市场化运作…………………………. 14

5.3重视旅游纪念品的推广效应…………………………….. 15

5.4培养节事活动专业人才………………………………… 15

结 论……………………………………………………. 17

参考文献…………………………………………………. 18

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