摘要
当今消费市场中，网购的消费比例日益增加，随着互联网经济的蓬勃发展，网络消费势必成为时代发展的主旋律。而蚂蚁花呗作为当下最热门的网络支付方式之一，以其便捷，优质的服务方式深受年轻人的喜爱。本文通过实地走访，问卷调查，网络调研的方式分析蚂蚁花呗对高校大学生消费行为的影响：提高了大学生的消费能力，扩大了大学生群体的消费市场，对于大学生的购物消费观念产生了怎样的改变与影响，信贷消费的方式在大学生群体的推广以及对大学生的价值观建立和社会认识中所起到的诱导作用，针对大学生群体对蚂蚁花呗的使用状况进行分析考证，为其理性消费网络产品提供相关建议。
关键词：蚂蚁花呗，网络信贷，学生消费
ABSTRACT
In today’s consumer market，The proportion of online shopping consumption is increasing，With the rapid development of Internet economy，Online consumption is bound to become the main theme of the times。And the “ant flower” as one of the most popular online payment methods，With its convenient,
high-quality service, very popular with young people。This article through on-the-spot visit，Questionnaire investigation
，The way of network investigation analyzes the influence of “ant flower” on the consumption behavior of College Students
：Improve the consumption ability of College Students , Expanding the consumer market of College Students, What kind of changes and influences do college students’ shopping consumption concept have? The mode of credit consumption plays an important role in the promotion of college students and the establishment of values and social cognition of College Students, For college students to analyze the use of ant flower Bai textual research, To provide the correct direction for the use of the campus in the future.
Keyword: Ant flower; network credit; student consumption.
目录
1.概述…………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3
1.1概念界定………………………………………………………………………………………………………………………………… 3
1.1.1蚂蚁花呗……………………………………………………………………………………………………………………. 3
1.1.2消费行为……………………………………………………………………………………………………………………. 4
1.2.1 绝对收入消费理论…………………………………………………………………………………………………… 4
1.2.2相对收入消费理论……………………………………………………………………………………………………. 5
2.“蚂蚁花呗”对西安高校大学生消费行为的影响调查………………………………………………………………….. 5
2.1调查方案设计………………………………………………………………………………………………………………………… 5
2.2调查结果和数据分析…………………………………………………………………………………………………………….. 6
2.2.1 西安市高校大学生使用“蚂蚁花呗”消费的基本情况…………………………………………. 6
(一) 西安市各高校大学生所占调查人数比例…………………………………………………………………… 6
（二） 使用“蚂蚁花呗”进行消费的主要方面……………………………………………………………….. 8
2.2.1“蚂蚁花呗”对西安高校大学生消费行为的正面影响。……………………………………….. 9
2.2.2消费能力的提高……………………………………………………………………………………………………… 10
2.2.3社会认识的加深……………………………………………………………………………………………………… 11
2.2.4消费责任的加强……………………………………………………………………………………………………… 11
2.3“蚂蚁花呗”对西安高校大学生消费行为的负面影响……………………………………………………… 12
2.3.1从众心理和攀比消费所产生的不健康消费……………………………………………………………. 12
2.3.2给家庭带来了不必要的经济负担…………………………………………………………………………… 13
2.3.3促进了校园不安全因素的滋生………………………………………………………………………………. 13
3.影响因素分析…………………………………………………………………………………………………………………………………. 13
4.结论及建议……………………………………………………………………………………………………………………………………… 15
4.1结论……………………………………………………………………………………………………………………………………… 15
4.2 建议…………………………………………………………………………………………………………………………………….. 15
4.2.1政府方面建议………………………………………………………………………………………………………….. 15
4.2.2企业建议…………………………………………………………………………………………………………………. 15
4.2.3对当代高校的建议………………………………………………………………………………………………….. 16
4.2.4关于当今大学生生活的意见与建议……………………………………………………………………….. 16
5.参考文献…………………………………………………………………………………………………………………………………………. 17
6.附录…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 18
（1）您的性别 ( )…………………………………………………………………………………………………………………… 19
（2）您所在的年级 （）………………………………………………………………………………………………………….. 19
（3）您对目前生活费感到满意吗 ?( )………………………………………………………………………………….. 19
（4）您对“蚂蚁花呗”的现状是否了解（）…………………………………………………………………………. 19
（5）您或周围的人有使用过“蚂蚁花呗”吗 ( )…………………………………………………………………. 19
（6）您每个月对“蚂蚁花呗”的使用频率是 ( )……………………………………………………………….. 19
A 一两次 B 两三次 C基本不用………………………………………………………………………………….. 19
（7）您一般会选择多久还款 （ ）…………………………………………………………………………………………. 19
（8）您认为大学生会选择蚂蚁花呗购物消费的原因是什么（ ）多选…………………………………. 19
（9）您认为家庭环境因素对于大学生使用蚂蚁花呗有影响吗 ？（ ）……………………………….. 20
A 有 B没有 C 不确定…………………………………………………………………………………………………… 20
（10）除了“蚂蚁花呗”，你还了解过以下哪些贷款途径？ ( ) 多选…………………………….. 20
（11）如何看待当前大学生使用“蚂蚁花呗” （ ）……………………………………………………………. 20
（12）您对大学生使用“蚂蚁花呗”还有什么看法或其他建议吗?………………………………………. 20
7.致谢…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 20
