目 录
内容摘要和关键词…………………………………………………………………………………………………………. 2
一、广告营销心理策略的概念……………………………………………………………………………………….. 2
二、湖南卫视《爸爸去哪儿》广告营销心理策略分析……………………………………………………. 3
（一）湖南卫视《爸爸去哪儿》的广告形式……………………………………………………………. 3
（二）湖南卫视《爸爸去哪儿》广告营销心理策略…………………………………………………. 4
1.全媒体广告宣传……………………………………………………………………………………………………. 4
2.精准的心理营销活动…………………………………………………………………………………………….. 4
3.合理的档期安排……………………………………………………………………………………………………. 5
三、湖南卫视《爸爸去哪儿》广告营销心理策略存在的问题…………………………………………. 5
（一）隐性广告无处不在………………………………………………………………………………………… 5
（二）过度妙作导致观众评价下降………………………………………………………………………….. 6
（三）节目内容老化致使收视下降………………………………………………………………………….. 7
四、解决《爸爸去哪儿》广告营销心理策略问题的对策………………………………………………… 7
（一）转变广告传授双方关系…………………………………………………………………………………. 7
（二）内容为王打造核心竞争力……………………………………………………………………………… 8
（三）优化广告市场群聚广告时段………………………………………………………………………….. 8
（四）建立原创保障机制………………………………………………………………………………………… 9
结语………………………………………………………………………………………………………………………………. 9
Abstract……………………………………………………………………………………………………………………….. 11
Key words…………………………………………………………………………………………………………………….. 11
传统电视节目的广告营销心理策略
【内容摘要】 在2010年的10月份，发生一件重大的事情，那就是湖南卫视出现一个新的节目：《爸爸去哪儿》。该节目一出现就引进广大人民的关注，无论是青少年，还是已经工作的人士都表示对这个节目非常喜欢。根据调查，即使是在影视竞争非常激烈的互联网中，该节目也取得观看人数最高，对人们影响最深远的双记录。在推广的方式上，该节目完全不同于以往的节目，通过一种与众不同的渠道进行推广不仅仅让广告商们感到十分满意，同时也获得惊人的效果。但是这并不代表该节目在推广上市毫无破绽的。现代的人类过分注重利益，在生活中广告随处可见，而《爸爸去哪儿》也因为在节目中推广得太激烈，引起人们的反感，慢慢就有越来越多的观众不再观看这个节目。该节目应该采取哪些措施才能重新吸引观众是如今的首要问题。
【关键词】 广告；传统电视；湖南卫视；《爸爸去哪儿》
