摘 要
近几年，随着人们对文化旅游关注度的提高和客家文化研究的兴起，客家文化旅游开发成为一种潮流，有“世界客都”之称的梅州也逐渐把客家文化旅游作为第三产业的支柱，成为经济新的增长点。客家文化是梅州发展旅游业独具特色的资源，是梅州提升竞争力和打造旅游品牌的关键。
梅州在发展客家文化旅游过程中，出现旅游资源离散、旅游产品缺少精品化和主题化、市场拓展意识不强等问题，本文旨在通过SWOT分析找出梅州客家文化旅游的优势、劣势、机遇、威胁，找出如何利用优势和机遇、避开劣势和威胁的途径，为解决梅州客家文化旅游存在的问题提供可行性的建议。通过前人的研究和采访的信息，用SWOT分析找出梅州客家文化旅游的优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T），提出构筑“黄金”旅游线路、加大旅游产品开发、推出特色旅游产品来利用优势和机会，同时通过加强规划和管理、开展主题旅游、加强区域合作来避开梅州客家文化旅游存在的劣势和面临的威胁。
关键词：客家文化旅游；梅州
目 录
第一章 导言……………………………………………….. 1
1.1 研究背景……………………………………………. 1
1.2 研究目的……………………………………………. 1
1.3 研究问题……………………………………………. 1
1.4 研究意义……………………………………………. 2
第二章 研究方法论………………………………………….. 7
3.1 研究设计……………………………………………. 7
3.2 选取参与者………………………………………….. 7
3.3 信息收集的工具、方法与步骤……………………………. 8
3.4 信息的整理和分析…………………………………….. 8
3.5 信息收集过程中的伦理与道德问题………………………… 8
第三章 研究成果…………………………………………… 10
4.1 梅州市客家文化旅游的优势…………………………….. 10
4.2 梅州市客家文化旅游的劣势…………………………….. 11
4.3 梅州市客家文化旅游的机遇…………………………….. 12
4.4 梅州市客家文化旅游的威胁…………………………….. 12
4.5 利用梅州市客家文化旅游的优势与机遇……………………. 13
4.6 避开梅州市客家文化旅游的劣势与威胁……………………. 14
第四章 结论………………………………………………. 16
5.1 主要研究结果……………………………………….. 16
5.2 解释研究结果……………………………………….. 17
5.3 基于SWOT分析对梅州客家文化旅游发展的建议……………… 17
5.4 进一步研究的建议……………………………………. 19
参考文献…………………………………………………. 20
附录A……………………………………………………. 21
附录B……………………………………………………. 25
致 谢…………………………………………………… 29
