“拾味”菏泽牡丹糕品牌形象设计

目  录

摘  要

一、品牌个性化设计的概述

（一）品牌个性化的概念

（二）品牌个性理论的提出

二、展现品牌个性要素分析

（一）与品牌商品直接相关的要素

1. 商品特征
2. 包装设计
3. 品牌LOGO设计

（二）与品牌商品间接相关的要素

1. 使用者形象
2. 广告风格
3. 价值取向

三、品牌形象个性化设计方向

（一）吸引人注意是品牌个性化效果的首位因素

（二）消费者情感联系

（三）个性化的品牌包装还应当使消费者过目不忘

四、设计作品展开分析

（一）设计理念

（二）品牌定位

（三）品牌标志的确认

（四）设计作品衍生

五、总  结

参考文献

致  谢

摘  要

在当今社会，市场竞争日益激烈，品牌形象在市场上占据了主导地位，成功的品牌形象，能够使商品在市场立于不败之地。通过市场调查、查询资料等方式，在文中阐述了品牌个性化的概念及内涵，同时分析了品牌个性化的表现形式，阐述了影响品牌个性化的直接因素与间接因素。并以此为依据，探讨如何实现品牌的个性化设计，最终得出结论，要实现品牌个性化，需要在品牌形象设计中，考虑消费者的心理、色彩的运用、图案的运用以及当前时尚理念的融入，同时进行毕业作品“拾味”牡丹糕品牌形象设计。

关键词：拾味；品牌形象；个性化；牡丹糕

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