摘 要
现在的广告文化已经为人们所熟知，广告人在制作广告的同时，把商品所要表达的思想，价值观念，审美情趣，文化内涵都体现出来。这就使得广告本身已经不仅仅是作为商品促销的方式，也间接的折射出一定的文化内涵。其中创新性是其最为主要的影响因素，面对着充满着巨大挑战和竞争的市场经济，如何制作出独树一帜的广告来吸引观众的眼球成为广告人积极探寻的方法。现代传播学和市场营销理论的发展，无疑为广告业注入全新的活力，进而使得广告的丰富内涵性得以提高。本文主要是研究广告创意策略：品牌形象策略、广告定位策略等，从而吸取一定的经验和教训使得广告创意趋于完美，促进广告市场的蓬勃发展。
关键词；广告创意 表现方法 措施
目 录
摘 要…………………………………………………………………………………………………………….. 1
目 录…………………………………………………………………………………………………………….. 2
一、前言……………………………………………………………………………………………………….. 3
二、广告创意的概念与其表现原则………………………………………………………………… 3
（一）广告创意的概念……………………………………………………………………………. 3
（二）广告创意表现的基本原则……………………………………………………………… 3
三、广告创意表现的具体形式……………………………………………………………………….. 5
(一)设置悬念……………………………………………………………………………………………. 5
（二）创造意境………………………………………………………………………………………. 6
（三）体现价值………………………………………………………………………………………. 6
（四）制造矛盾………………………………………………………………………………………. 7
四、完善广告创意表现的具体思路………………………………………………………………… 8
（一）寻求生活创意灵感………………………………………………………………………… 8
（二）采用拟人手法……………………………………………………………………………….. 8
（三）以帮助解决问题为着眼点……………………………………………………………… 9
五、结 论……………………………………………………………………………………………………… 9
参考文献……………………………………………………………………………………………………… 10
致 谢……………………………………………………………………………………………………………. 11
