广告创意中的幽默策略研究

广告创意中的幽默策略研究

——以“全联福利中心”的形象广告为例

[摘要]  随着市场竞争的日益激烈，产品同质化现象越来越严重，广告成为企业提升品牌影响力与竞争力的主要方式，具有创意的广告成为现代广告制胜的根本。“全联福利中心”形象广告以自嘲的幽默广告策略，打动了成千上万消费者的心，推动企业的快速成长。因此，本文将通过对“全联福利中心”形象广告深入分析，提出幽默的广告创意策略，论述企业如何在广告中运用所谓的缺点来突出卖点，从而提升广告的创意水平，促进广告业的持续、健康发展。

[关键词] 广告创意  幽默策略 “全联福利中心”  自嘲

目 录

引 言. 1

文献综述. 1

一、广告创意与幽默诉求简述. 3

（一）广告创意的内涵及重要性. 3

（二）幽默诉求广告的内涵及作用. 4

二、“全联福利中心”的形象广告案例分析. 5

（一）“全联福利中心”的形象广告. 5

（二）案例分析. 5

三、在广告中利用缺点来突出卖点的建议. 7

（一）要正视自身的缺点. 7

（二）转变角度，对缺点进行全新的诠释. 7

（三）适当自嘲，打动消费者. 8

结 语. 9

致谢语. 9

[参考文献] 10

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