浅谈后现代艺术对公益广告设计的影响
摘 要
进入后工业社会以来，人类文化也面临着由现代主义向后现代主义的转型。设计师们积极创作实践，不断打破传统观念与理论，进行了大量的后现代广告设计的探索与总结，形成了以强烈的视觉冲击、荒诞的叙事结构、观念化的意识形态、调侃的话语风格为特色的后现代广告形态。这种去中心、反传统、无逻辑、反理性、重宣泄、尚自我的广告形态，在和大众文化遥相呼应，一起繁荣着后现代艺术的同时，也暴露出其粗俗、肤浅、否定、怀疑一切的破坏性一面。公益广告在社会主义精神文明建设中的地位是举足轻重的，是社会主义精神文明建设的有效宣传手段，在社会教育、文化传播和舆论导向等方面的功能不容小视。
关键词：后现代艺术、公益广告、工业社会、
目 录
摘 要………………………………………………………………………………………………………… I
引言…………………………………………………………………………………………………………… 1
一、后现代艺术的概念………………………………………………………………………………. 2
二、公益广告…………………………………………………………………………………………….. 4
三、后现代艺术对公益广告的影响…………………………………………………………….. 5
四、后现代艺术的公益广告的文本特征……………………………………………………… 7
（一）、不确定性的创作原则：………………………………………………………….. 7
（二）、游戏化的语言句式…………………………………………………………………. 7
（三）、观念性的表现方式…………………………………………………………………. 7
五、公益广告的创意策略…………………………………………………………………………… 9
(一)细分目标受众,主题定位明确…………………………………………………………… 9
(二)善用修辞表现,丰富内容诉求…………………………………………………………… 9
(三)注重情感共通,体验互动形式…………………………………………………………… 9
总 结……………………………………………………………………………………………………… 10
参考文献………………………………………………………………………………………………….. 11
