如何成功在广告中运用幽默——以“全联福利中心”的形象广告为例

如何成功在广告中运用幽默

——以“全联福利中心”的形象广告为例

[摘要] 本文对“全联福利中心”将“缺点”巧变“卖点”的广告创意进行分析，从而引入对幽默广告的研究探讨。结合其他类似案例来分析总结如何成功地在广告中运用幽默诉求来达到理想的效果。

[关键词] 幽默  幽默诉求  全联福利中心

[Abstract] Based on the analysis of Quanlian’s image advertising which turns shortcomings into selling points skillfully and combined with other similar cases, the article discusses the humorous appeal in advertising and how to make better use of it to achieve the expected effect.

[Keywords] Humor  Humorous appeal  Quanlian mart

目 录

引 言. 4

文献综述. 4

一、幽默与幽默广告简述. 7

（一）幽默的定义. 7

（二）幽默广告的概述及分类. 7

二、“全联福利中心”的形象广告案例分析. 10

（一）全联形象广告. 10

（二）全联危机. 12

（三）案例分析. 12

三、在广告中利用缺点来突出卖点的建议. 13

（一）要正视自身的缺点. 14

（二）转变角度，对缺点进行全新的诠释. 14

（三）适当自嘲，打动消费者. 15

结 语. 15

致谢语. 16

[参考文献] 17

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