目 录
摘 要…………………………………………………….. I
Abstract………………………………………………….. 1
第一章 绪论……………………………………………….. 2
1.1网络广告概述………………………………………… 2
1.1.1网络广告的概念………………………………….. 2
1.1.2网络广告的主要类型………………………………. 2
1.1.3网络广告与传统广告的区别…………………………. 3
1.2我国网络广告发展的背景……………………………….. 5
1.3网络广告应用策略研究的意义……………………………. 6
第二章 网络广告的策略研究…………………………………… 7
2.1网络广告的定位策略…………………………………… 7
2.1.1定位策略概念……………………………………. 7
2.2.2定位策略类型……………………………………. 6
2.2网络广告的市场策略…………………………………… 8
2.2.1 市场策略概念…………………………………… 8
2.2.2 市场策略划分…………………………………… 8
2.3网络广告的心理策略…………………………………… 9
2.3.1心理策略概念……………………………………. 9
2.3.2心理策略过程……………………………………. 9
2.4网络广告的导向策略…………………………………… 9
2.4.1导向策略概念……………………………………. 9
2.4.2 导向策略分类…………………………………… 9
2.5网络广告的时间策略………………………………….. 10
2.5.1时间策略概念…………………………………… 10
2.5.2时间策略类型…………………………………… 10
第三章 网络广告应用策略存在的问题及解决对策…………………. 11
3.1网络广告应用策略存在的问题…………………………… 11
3.1.2网络广告的市场策略存在的问题…………………….. 11
3.1.3网络广告的心理策略存在的问题…………………….. 11
3.1.4网络广告的导向策略存在的问题…………………….. 12
3.2 网络广告应用策略的解决方案…………………………… 12
3.2.1 加强网络人力资源的建设与培养……………………. 12
3.2.2 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度…………. 12
3.2.3 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围……. 12
结论…………………………………………………. 14
参考文献……………………………………………… 15
致谢…………………………………………………. 16
目前，人类社会已经迈入知识经济时代，计算机和互联网已经和人们的日常生活息息相关。人类社会逐渐向网络时代迈进，网络时代社会的经济结构以及运行方式都会发生巨大的改变，信息化的潮流推动了电子商务的发展。网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越来越受到人们的重视，网络广告应运而生。企业在互联网上实施新的服务方式，有效的开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已成为一种必然。如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作用，成了人们关注的焦点。与传统广告相比，网络广告具有一些新的特点以及众多的优越性，但同时由于种种原因仍然有一些不可忽视的问题需要我们研究解决。
本文共分为三章，第一章为绪论，对论文研究的网络广告的概念、类型、背景、意义和网络广告与传统广告的区别进行了阐述。第二章为网络广告策略研究，分别对定位策略、市场策略、心理策略、导向策略和时间策略进行了陈述。第三章是网络广告策略实施中的问题和解决方案。
关键字： 网络广告 应用策略 问题 解决方案
At present , the human society has entered the age of the knowledge economy . The computer and internet has close links to people’s everyday life . The human society gradually to the network times ahead . Social economic structure has changed greatly The trend of the information promotes the development of electronic commerce . As the Internet becomes more and more attention by people , Internet advertising arises at the historic moment . The company more likely posted on the Internet advertising . How to make the network advertising work better effect become the focus of attention . Compared with the traditional advertising , Internet advertising is some new characteristics as well as many advantages . But at the same time because of a variety of reasons , there are still many problems we need to solve.
Chapter one is an introduction of this article and the main contents including the background , purposes , research methods , the present condition of the study and the innovations of this article are elaborated .Chapter two , the article puts forward a series of strategies about Internet advertising , including position strategy , market strategy , time strategy ,mental strategy . Chapter three analyses the problems of the Internet advertising strategies and Solution .
Key Words: Network advertising; Application strategies; question; Solution
