网络广告的运营模式分析
近年来，网络技术快速发展，网络应用不断普及，网民数量急剧上升，hitemct已经成为人们生活的一部分。通过Internet，人们可以学习、娱乐、游戏和购物。网络成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。网络广告与传统广告相比，具有受众广、针对性强、交互直接便捷等优点。但在我国，网络广告的运营模式相对滞后:一方面，很多小型企业的广告需求因不能找到价格合适的投放媒体而得不到满足，另一方面，很多价格低廉的广告投放媒体却又找不到广告投放需求。针对这种情况本文对网络广告营运模式为研究对象，研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。
关键字：网络；网络广告；营运模式；
目 录
摘 要……………………………………………………………………………………………………………. I
一、网络广告概述…………………………………………………………………………………………. 1
（一）网络广告概念界定………………………………………………………………………… 1
（二）网将广告特点分析………………………………………………………………………… 1
（三）网络广告的表现形式及特征………………………………………………………….. 2
二、网络广告运营策略分析及问题………………………………………………………………… 3
（一）网络广告运营策略………………………………………………………………………… 3
（二）电子商务平台业务………………………………………………………………………… 3
（三）将网络广告由狭义向广义发展………………………………………………………. 4
（四）推行新媒体广告……………………………………………………………………………. 5
三、网络营运中存在的问题…………………………………………………………………………… 6
（一）网络广告的规范性约束尚不完善…………………………………………………… 6
（二）网络广告的诚信问题值得关注………………………………………………………. 6
（三）网络广告的内容质量仍需进一步提升……………………………………………. 6
（四）网络广告的竞争秩序也有待改善…………………………………………………… 6
（五）付费方式不够灵活………………………………………………………………………… 7
（六）信息反馈的灵活性仍需提高………………………………………………………….. 7
三、网络广告规范化运营的对策研究…………………………………………………………….. 7
（一）完善国内立法，加强国际合作………………………………………………………. 7
（二）加强对网络广告形式的认定………………………………………………………….. 8
（三）加强教育培训……………………………………………………………………………….. 8
（四）制定网络交易安全与信任……………………………………………………………… 9
（五）提高对网络广告平台系统的设计和实现………………………………………… 9
（六）加强对客户反馈信息方面的管理…………………………………………………… 9
结 论……………………………………………………………………………………………………………. 11
参考文献………………………………………………………………………………………………………. 11
