中国体育品牌商标在广告中呈现的方式研究
中文摘要
当前在中国的广告市场上面，体育品牌的广告开始占据相当大的部分。时下，有学者将中国体育广告看成是一座“金矿”，正因为体育广告开始成为新的利益增长点，其开始越来越成为当前广告界研究的对象。本文通过对我国当前体育品牌商标的广告的相关分析，分析各种体育标示设计的内容，分析体育商品商标的广告的呈现形式，并且通过分析体育广告的画面、内容、色彩、景别、剪辑、标版等多种形式，得出我国当前体育品牌广告的优势以及缺点。并且通过相关分析促进我国当前广告业的全面进步，促进我国广告业的发展。
关键词： 体育；品牌；商标； 广告； 呈现方式
目录
1引言……………………………………………………………………………………………………………… 3
1.1研究背景………………………………………………………………………………………………. 3
1.2研究目的………………………………………………………………………………………………. 3
1.3研究对象………………………………………………………………………………………………. 3
1.4研究方法………………………………………………………………………………………………. 3
1.5研究结论………………………………………………………………………………………………. 3
2中国体育品牌的发展现状………………………………………………………………………………….. 3
2.1概述中国体育品牌的发展现状………………………………………………………………….. 3
2.2概述商标及商标在广告中的呈现方式…………………………………………………………. 4
2.3中国体育品牌商标的评价标准………………………………………………………………….. 5
3标示设计内涵及其外延文化在广告中的表现…………………………………………………………. 5
3．1通过内容情节表现………………………………………………………………………………… 6
3．2通过色彩表现………………………………………………………………………………………. 8
3．3通过拍摄角度表现………………………………………………………………………………… 9
4标示在广告中的呈现方式………………………………………………………………………………… 10
4．1过程呈现…………………………………………………………………………………………… 10
4．2话语呈现…………………………………………………………………………………………… 10
4．3标版呈现…………………………………………………………………………………………… 10
5中外体育品牌商标对比……………………………………………………………………………………. 11
5.1优势分析…………………………………………………………………………………………….. 11
5.2劣势分析…………………………………………………………………………………………….. 12
5.3发展前景…………………………………………………………………………………………….. 12
6总结……………………………………………………………………………………………………………. 13
参考文献：…………………………………………………………………………………………………….. 14
