商业银行个人理财产品问题分析-以中国邮政储蓄银行和林昭君支行为例

摘  要

近年来，我国经济一直处于飞速发展，经济的发展以及国内国外的形式不断变化也对我国的商业银行提出种种挑战，这是几方面因素造成的：居民生活水平的提高，个人财富的增加，开始对个人理财有了新的要求。并且随着我国加入WTO以来，涌入大量的外资银行，它们与本国银行将展开激烈的竞争，所以在当前情况下，对商业银行个人理财产品的研究，刻不容缓。

本文采取理论研究和实证分析相结合等多种研究方法，以和林县邮政储蓄银行昭君支行为例，深入分析和林邮政储蓄昭君支行的个人理财产品的现状，在此基础上，试图找出目前和林县邮政储蓄银行昭君支行在个人理财产品中存在的问题以及相应的对策.

关键词: 商业银行、  个人理财产品、  营销策略

目   录

引  言. 1

一、个人理财产品发展现状. 2

（一）个人理财产品的简介. 2

（二）个人理财产品的发展现状. 2

二、个人理财产品的实证分析——以和林县邮政储蓄银行昭君支行为例 5

（一）个人理财产品的细分. 5

（二）客户群体的选择. 6

（三）产品营销和服务策略. 8

三、目前和林邮政储蓄银行昭君支行个人理财产品存在的问题. 9

（一）产品单一创新不足. 9

（二）产品、服务处于低层次. 9

（三）营销渠道单一服务方式简单. 9

四、对和林邮政储蓄银行昭君支行个人理财产品发展的建议. 11

（一）改进创新现有的产品. 11

（二）服务策略. 11

（三）营销策略. 12

五、结论. 13

致  谢. 14

参考文献. 15

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