摘要
在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。现阶段我国许多传统企业一直面临发展缓慢的局面。众多公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现状。因此，本文我国双边平台交易监管情况及问题的现状入手，并运用支付矩阵分析了平台企业与用户之间的交易监管关系。最终，根据上述的问题及现状，对双边平台交易监管过程中的“博弈”情况，从完善双边平台交易监管和完善双边平台交易行为两个方面，提出完善双边平台交易监管及发展的建议。
关键词：双边平台；交易监管；博弈论
Abstract
In the current rapid development of China’s e-commerce industry under the influence of the traditional industries have been varying degrees of impact. At present, many traditional enterprises in China have been facing a slow development situation. Many companies have been trying to channel and marketing innovation to upgrade the industry and enhance the purpose of the brand to change the status quo. Therefore, this paper, the status of China’s bilateral trading platform regulation and the status quo, and the use of payment matrix analysis of the platform between enterprises and users of the regulatory relationship. Finally, according to the above problems and the status quo, the author puts forward some suggestions on perfecting the supervision and development of the bilateral platform transaction from the aspects of perfecting the bilateral platform transaction supervision and perfecting the bilateral platform transaction.
Key words: bilateral platform; transaction regulation; game theory
目 录
摘要……………………………………………………… I
一、引言………………………………………………….. 1
二、我国双边平台的交易监管问题分析…………………………… 2
（一）双边平台交易监管理论尚不成熟…………………….. 2
（二）交易监管的相关法律法规不健全………………………… 2
（三）对双边平台交易监管的执行力度不够…………………….. 2
（四）缺乏专项方面的专业人才……………………………… 2
三、双边平台交易过程中的“博弈”分析…………………………. 4
（一）双边平台交易监管的博弈分析………………………….. 4
（二）基于支付矩阵的博弈分析……………………………… 4
1.模型的假设………………………………………… 4
- 模型分析…………………………………………. 5
3.支付矩阵模型分析…………………………………… 6
四、完善双边平台交易监管及发展的建议…………………………. 7
（一）基于支付矩阵完善双边平台交易监管的建议……………….. 7
1.加强并完善双边平台交易监管的学术研究…………………. 7
2.建立健全的平台企业交易监管的制度条例…………………. 7
3.加强对平台企业交易监管的重视程度…………………….. 7
4.提高平台企业交易监管人员的综合素质…………………… 7
（二）完善双边平台交易行为的建议………………………….. 8
1.加强产品质量控制，扩大销售圈………………………… 8
2.培养专业人才，以加强品牌建设………………………… 8
3.降低物流风险，扩大合作范围………………………….. 8
结束语……………………………………………………. 9
