摘要
在当前中国电子商务行业快速发展的影响下，传统行业受到了不同程度的冲击。现阶段我国许多传统企业一直面临发展缓慢的局面。众多公司一直想通过渠道和营销创新来达到升级产业和提升品牌的目的，以改变现状。本文第二部分对我国双边平台交易监管情况及问题的现状入手，指出了双边平台交易监管理论尚不成熟、交易监管的相关法律法规不健全等问题；第三部分运用支付矩阵对双边平台交易过程中的“博弈”情况进行了分析，主要的博弈对象为平台企业与买卖双方用户，研究平台企业采取积极监管、非积极监管下买卖双方用户的留存、流失情况。最终，根据上述的问题及现状，对双边平台交易监管过程中的“博弈”情况，基于支付矩阵，提出了完善双边平台交易监管的建议。
关键词：双边平台；交易监管；博弈论
Abstract
In the current rapid development of China’s e-commerce industry under the influence of the traditional industries have been varying degrees of impact. At present, many traditional enterprises in China have been facing a slow development situation. Many companies have been trying to channel and marketing innovation to upgrade the industry and enhance the purpose of the brand to change the status quo. Therefore, this paper, the status of China’s bilateral trading platform regulation and the status quo, and the use of payment matrix analysis of the platform between enterprises and users of the regulatory relationship. Finally, according to the above problems and the status quo, the author puts forward some suggestions on perfecting the supervision and development of the bilateral platform transaction from the aspects of perfecting the bilateral platform transaction supervision and perfecting the bilateral platform transaction.
Key words: bilateral platform; transaction regulation; game theory
目 录
摘要……………………………………………………… I
一、引言………………………………………………….. 2
二、双边平台交易过程中的博弈分析…………………………….. 3
（一）双边平台交易监管的现状…………………………….. 3
（二）基于支付矩阵的交易监管博弈分析……………………… 3
1.模型的假设……………………………………….. 4
2.平台企业与买方用户的模型分析……………………….. 4
3.平台企业与卖方用户的模型分析……………………….. 5
三、我国双边平台交易监管存在的制约因素……………………….. 6
（一）双边平台交易监管理论尚不成熟……………………….. 6
（二）交易监管的相关法律法规不健全……………………….. 6
（三）对双边平台交易监管的执行力度不够……………………. 6
（四）缺乏专项方面的专业人才…………………………….. 7
四、完善双边平台交易监管及发展的建议…………………………. 7
（一）加强并完善双边平台交易监管的学术研究………………… 7
（二）建立健全的平台企业交易监管的制度条例………………… 7
（三）加强对平台企业交易监管的重视程度……………………. 8
（四）提高平台企业交易监管人才的综合素质………………….. 8
结束语……………………………………………………. 8
参考文献………………………………………………….. 9
