大数据背景下华商学生网购消费情况的调查研究

摘 要 随着社会经济的增长，互联网的快速发展，网络购物已成为人们生活中必不可少的一部分，大学生俨然成为了网络购物的主力军。虽然网络购物已在慢慢的走向成熟，但其中仍然存在许多问题，当中的问题值得我们去探讨。基于大数据的社会背景下，本文在对华商学院学生网购消费情况的问卷调查基础上，借助SPSS软件及EXCEL软件运用基本统计分析方法、对应分析、Logistic回归方法，对华商学生网上购物消费情况进行分析。结合华商学生网上购物现状，找出华商学生网购行为的差异性，分析网购消费心理特征，以便正确引导华商学生的消费观念。然后通过Logistic回归分析找出影响华商学生网上购物频率的关键因素。最后，综合前面的分析结论对学校、电商、政府提出相应的对策建议。

关键词：网络购物  统计分析  Logistic回归 对策建议

目  录

一、前言^…. 1

（一）研究背景^…. 1

（二）研究意义^…. 1

（三）国内研究现状^…. 2

二、调查的概况^…. 3

（一）调查对象、调查单位及调查内容^…. 3

（二）调查方法^…. 3

（三）问卷的设计^…. 3

三、数据分析方法^…. 4

（一）基本统计分析方法^…. 4

1.频数分析^…. 4

2.交叉列联表分析^…. 4

3.多选项分析^…. 4

（二）卡方检验^…. 4

（三）对应分析^…. 5

（四）多项Logistic回归分析^…. 5

四、华商学院学生网购消费情况的调查数据的统计分析^…. 5

（一）华商学院学生网购现状分析^…. 5

（二）华商学院学生网购行为的差异性分析^…. 7

1.不同性别的网购行为差异^…. 8

2.不同年级的网购行为差异^…. 9

3.不同生活费用的网购行为差异^…. 10

（三）华商学院学生网购消费心理特征^…. 12

1.追求品牌，崇尚个性^…. 12

2.冲动消费^…. 13

3.攀比心理^…. 13

4.追求方便快捷心理^…. 14

（四）华商学院学生网购消费频率影响因素分析^…. 14

1.研究假设^…. 14

2.实证模型与变量设定^…. 14

3.多项Logistic回归分析^…. 15

五、结论与建议^…. 18

（一）结论^…. 18

（二）建议^…. 18

1.学校应积极引导学生绿色健康消费意识，正确培养学生的消费观和价值观，倡导理性消费     18

2.电商要发挥价格优势，提高售后服务质量^…. 19

3.政府要完善行业的法律体系，加强对网络的监管力度^…. 19

注 释^…. 20

参考文献^…. 20

附录 华商学院学生网购消费情况调查问卷^…. 21

致谢

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