摘 要…………………………………………………………………………………………………….. III
Abstract………………………………………………………………………………………………….. IV
1 绪论…………………………………………………………………………………………………….. 1
2 概述…………………………………………………………………………………………………….. 2
2.1微电影 ……………………………………………………………………………………….. 2
2.1.1定义………………………………………………………………………………….. 2
2.1.2分类………………………………………………………………………………….. 3
2.1.3特征………………………………………………………………………………….. 3
2.1旅游组织形象 ……………………………………………………………………………. 4
2.2.1概念………………………………………………………………………………….. 4
2.2.2特征………………………………………………………………………………….. 4
2.3微电影与旅游组织形象传播之间的关系 ……………………………………… 5
3.微电影研究现状……………………………………………………………………………………. 5
3.1微电影的现状……………………………………………………………………………… 5
3.2微电影与旅游……………………………………………………………………………… 7
3.3微电影的市场分析………………………………………………………………………. 8
3.3.1市场规模…………………………………………………………………………… 8
3.3.2市场应用…………………………………………………………………………… 9
4 影响评价分析………………………………………………………………………………………. 9
4.1微电影营销优势………………………………………………………………………….. 9
4.1.1微电影的表现力适合旅游组织目的地的宣传……………………… 9
4.1.3微电影自身具备成本低、周期短、覆盖广等优势 ……………. 10
4.1.4产品广告与品牌推广 ………………………………………………………. 10
4.1.5旅游营销与城市形象宣传 ……………………………………………… 10
4.2微电影对于旅游目的地形象建设研究的意义……………………………… 11
4.2.1为决策者制定旅游发展方向提供帮助 ……………………………… 11
4.2.2增强当地公众维护旅游地形象的意识 ……………………………… 11
4.2.3有利于旅游市场的开拓 …………………………………………………… 11
5 综述…………………………………………………………………………………………………… 11
参考文献……………………………………………………………………………………………….. 13
致谢………………………………………………………………………………………………………. 14
微电影在旅游组织形象传播中的影响评价
摘 要
旅游产品有其特殊性，民众凭借对微电影景区形象塑造的了解，制定出消费对策。本文微电影在旅游组织形象传播中的影响评价指出微电影是传播的最佳媒体之一；并且影响广泛。因此，我们认为，旅游组织形象应注重利用影视产业优势，塑造旅游形象，达到营销的目的。
关键词：微电影；影视媒体；旅游组织；旅游形象
