目 录
2.1 动画市场品牌发展现状…………………………………. 2
2.2 动画角色造型和市场市场品牌的关系………………………. 2
2.3 动画角色造型与市场品牌研究烦的意义…………………….. 2
三、市场品牌塑造理论在动画角色塑造中的应用……………………. 3
3.1市场品牌定位理论——宫崎骏动画作品中老少皆宜的市场品牌定位.. 3
3.2市场品牌定位理论的应用—以迪斯尼动画作品为例……………. 3
3.3市场品牌策划理论—以奥斯洛动画宣传策略为例……………… 4
四、我国动画角色的市场品牌状况与存在问题……………………… 5
4.1从动画产品角色到衍生产品这一环脱节、知名市场品牌少、整体实力弱 5
4.2缺乏自主创新的动画市场品牌……………………………. 6
4.3对国产动画市场品牌的保护力度不够………………………. 6
五、 我国动画角色市场市场品牌化的策略研究…………………….. 6
5.1提高动画制作水平，塑造鲜明的人物角色…………………… 6
动画角色造型与市场市场品牌
摘 要
当今世界的动画发展总体趋势是在建立产业化发展的模式上。而“产业化”的这一概念，所涉及到的是营销学研究的范畴，以动画角色造型作为动画产业的市场品牌，产品与市场品牌之间具有着密切联系，这就是有利于动画产业的推广与传播，所以如何的塑造动画角色造型，如何的将动画角色发展成一个市场品牌，成为动画产业在发展过程当中急待我们解决的问题质疑。是否可以在动画角色的设计过程中运用营销学中市场品牌塑造的相关理论进行决策，为动画的产业化发展提供新的思路，是本文希望解决的问题。本文旨在分析动画角色造型与市场品牌塑造之间的相似之处，采取了文献分析法及个案研究法，以动画作品作为研究对象，论述和探讨其市场品牌与角色造型研究策略，最后得出结论:动画角色设计可以参照营销学中市场品牌塑造的理论，用市场品牌理论塑造动画角色有助于动画角色的成功推广。
关键词： 动画角色、造型、市场市场品牌
