摘要：品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。本文首先从品牌、品牌文化、品牌塑造及品牌推广的概念上进行了阐述，为以下的探讨研究打下伏笔，其次重点分析OPPO手机现如今的营销状况；OPPO手机在品牌文化塑造及推广进程中所遇到的困难、问题及成因；最后，从OPPO手机品牌文化塑造及OPPO手机品牌文化推广两个方面提出品牌运营的政策和方略，使国产手机彻底摆脱窘境，从而进一步提高国产品牌手机的号召力和竞争力。企业要想在激烈的市场争夺战中立于不败之地，品牌是首先要考虑的问题。
关键词：OPPO手机 国产手机 品牌塑造 品牌推广
目录：
一、相关概念介绍
二、OPPO手机企业简介
三、OPPO手机品牌文化在塑造和推广上的问题及产生原因
四、OPPO手机品牌文化塑造与推广的策略研究
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