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摘要 腾讯公司依靠QQ和相关软件在短短12年的时间发展成为了我国网络巨头，QQ取得成功的主要原因并非是其产品有多么的优秀，而是在于其营销策略的正确性和强大的市场营销手段，作为同为即时通讯产品的移动公司的业务飞信来说，其发展也比较迅速，但是其在营销策略中暴露出来的不足还是很明显的，飞信还有很多需要向QQ学习的地方。
本文移动飞信的营销策略和市场环境进行研究，找出营销策略中能够移植到飞信的成功经验。文章共分为5大部分，第一部分为理论论述部分，论述的重点放在对IM（即时通讯）以及营销策略的了解上；第二部分是对现如今飞信和飞信的策略进行营销策略的介绍和分析；第三部分是通过4Ps模式分别从产品营销策略、价格策略、促销策略和渠道策略这4个方面来找出QQ对飞信的启示和建议。
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