摘要
伴随芯片技术的集成度以及发展的提高，电子产品一直以来维持稳步增长的趋势。我国作为全球最大的制造生产基地，虽然为世界的消费者输出各种各样的电子产品，然而严重的同质化、惨烈的价格战以及过低的利润效益使得我国的企业品牌无法摆脱悲惨的情况，金融风暴的到来为我国的电子产品雪上加霜，生存空间日益恶劣。苹果公司推出的IMAC、IPAD、IPhone、IPhone4，到最近IPhone4S的问世为消费者带来新鲜的视听感受，同时也获得了令竞争对手垂涎的高额利润，它的成功一方面来源于苹果公司对于消费趋势的正确把握，同时制定合适的品牌整合传播策略也成为苹果公司成功的关键。本文主要研究苹果新产品IPhone4S的品牌整合传播策略。
全文包括六个部分。第一部分为绪论部分；第二部分是品牌整合传播的基本概念，主要分析了整合传播、品牌传播的内涵；第三部分为品牌整合传播研究部分，主要阐述品牌整合传播的要素及框架、品牌整合的整体思路与方法和品牌的整合传播与消费者行为；第四部分对IPhone4S产品的品牌整合传播案例加以分析研究；第五部分主要描述IPhone4S产品的品牌整合传播对我国民族企业品牌的借鉴意义；最后一部分对全文进行系统的概括性总结。
关键词：IPhone4S；品牌整合；品牌传播
目录：
一、绪论
二、品牌整合传播基本概念
三、品牌整合传播研究
四、IPHONE4S品牌整合传播案例分析
五、IPHONE4S品牌整合传播对于中国品牌的借鉴意义
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