建正一个企业网站，可以宣传企业形象、展示企业实力、改进工作流程、推广企业产品和服务，给客户提供一个24小时不关门、服务周到完善的场所，同时利用互联网交互能力强的特点，开展客户服务和电子商务营销，开辟新的营销模式和渠道，使企业产品直接面向全球市场，为公司未来增添新的利润增长点，这是很多企业面对新世纪、新情况所做出的最明智的选择。如果网站建设存在缺陷，推广工作将变得非常困难，反之如果通盘考虑建设和推广，制订周到细致的计划，网站推广将会事半功倍要建立一个高效、知名的网站，必须在网站建设上做好规划，明确建站的目的，识别竞争优势，确足网站定位，了解目标市场和目标客户，内容和功能设置上要从客户出发，制定详细的网站营销计划，树立网站品牌形象，规划收款和配送事宜，以及强化网站的管理和服务。网站推广有很多手段，而且随着网络技术的发展，将会出现一些新的推广策略。
关键词：网站推广；营销模式；电子商务；网站营销；
目录
摘 要……………………………………………………………………………………………………………. Ⅰ
第一章 企业建立网站的特点………………………………………………………………………….. 1
一、企业网站的栏目构成…………………………………………………………………………. 1
（一）企业版块…………………………………………………………………………………. 1
（二）产品板块…………………………………………………………………………………. 1
（三）销售服务…………………………………………………………………………………. 2
（四）互动板块…………………………………………………………………………………. 2
（五）网站管理…………………………………………………………………………………. 2
二、企业网站的特点………………………………………………………………………………… 3
（一）网站建立的自主性和灵活性…………………………………………………….. 3
（二）网站功能的相对稳定性……………………………………………………………. 3
（三）网站传播的互动性和专业性…………………………………………………….. 3
（四）网站目标受众的明确性……………………………………………………………. 4
第二章 企业网站营销的现状及问题……………………………………………………………….. 4
一、我国企业网站营销的现状………………………………………………………………….. 4
（一）在线业务型站点………………………………………………………………………. 5
（二）综合门户型站点………………………………………………………………………. 5
二、当前我国企业网站营销的问题…………………………………………………………… 5
（一）网站美工导入不足…………………………………………………………………… 5
（二）网站信息量小………………………………………………………………………….. 6
（三）网站系统缺乏合理性……………………………………………………………….. 6
（四）网站推广不力………………………………………………………………………….. 6
第三章 当前我国企业网站营销的改进策略…………………………………………………….. 7
一、改进企业管理……………………………………………………………………………………. 7
二、完善客户服务……………………………………………………………………………………. 7
三、企业网站的对外功能…………………………………………………………………………. 8
（一）提升企业形象………………………………………………………………………….. 8
（二）促进企业营销………………………………………………………………………….. 8
（三）促进资源合作………………………………………………………………………….. 9
结 语……………………………………………………………………………………………………………. 11
致 谢……………………………………………………………………………………………………………. 12
参考文献………………………………………………………………………………………………………. 13
