试析品牌对消费者行为的影响
【摘要】：随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对品牌选择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。
关键词：品牌 消费者 消费行为 影响
第一章 品牌的内涵和功能…………………………………….. 1
第二章 影响消费者对品牌选择的因素……………………………. 3
第三章 影响消费者对品牌购买的态度……………………………. 4
第四章 品牌对消费者行为的影响……………………………….. 5
一、品牌名称对消费者的心理具有极大的影响…………………… 5
三、品牌的稀释对消费者行为的影响………………………….. 6
四、品牌定位对消费者行为有巨大的影响………………………. 7
五、品牌的视觉形象对消费者的影响………………………….. 8
六、消费者对于品牌的理解受到不同文化背景的影响……………… 8
第五章 企业针对品牌影响应采取的措施………………………….. 9
声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
