我国中小企业网络营销策略研究

摘要

目前，随着社会的发展和经济的进步，网络经济的活跃度不断地提高，企业间的竞争使得消费者的营销理念得到了较大程度的改变，我国市场上目前传统的市场营销使得企业难以在经济发展的浪潮中生存，企业不断寻找新的营销方式，在这种情况下，网络营销逐渐受到许多我国中小企业的喜爱。网络营销的开展可以让我国的中小企业摆脱地域的限制，且中小企业可以根据自身企业的特点来采用合适的网络策略来开展营销活动，让消费者参与到企业的整个营销流程中来。但是我国目前的互联网建设还没有完善，中小企业网络营销方式也比较单一，再加上中小企业网络营销缺乏专业的营销人才，种种因素都制约着我国中小企业网络营销的发展，阻碍了我国中小企业网络营销的进步，对此，本文主要探讨了我国中小企业网络营销中遇到的问题，并据此提出合理的解决策略。

关键词　中小企业；网络营销；策略

目录

摘要… I

一、      绪论… 1

（一）网络营销的界定… 1

（二）网络营销的起源与发展现状… 1

（三）网络营销的核心标准… 1

二、      我国中小企业网络营销… 1

（一）我国中小企业概念的界定… 1

（二）中国中小企业发展现状… 1

1.中小企业的作用… 1

2.中小企业的优势… 1

3.中小企业素质状况… 1

4.中小企业面对的困难… 1

（三）网络时代中小企业的生存环境… 1

1.中国互联网的发展现状… 1

2.新经济时代的挑战… 2

3.消费需求和方式网络时代的改变… 2

4.网络虚拟市场的形成和发展… 2

（四）中小企业网络营销与传统营销方式的比较… 2

1.网络营销对传统营销的优势… 2

2.网络营销对传统营销的劣势… 3

三、      中国中小企业网络营销现状及发展障碍分析… 4

（一）中国中小企业网络营销的现状… 4

（二）中小企业开展网络营销的障碍分析… 4

1.互联网发展问题… 4

2.安全问题… 4

3.物流配送问题… 5

4.消费观念问题… 5

5.企业管理问题… 5

6.信誉问题… 5

四、      我国中小企业开展网络营销的策略研究… 6

（一）进一步推动我国中小企业网络营销发展的相关对策… 6

1.深化中小企业对网络营销的认识… 6

2.加大对网络营销人才的培养和管理… 6

3.网络安全与网络支付方面… 6

4.物流运输方面… 6

（二）寻求适合中小企业的网络市场调研策略… 7

1.加入专业经贸信息网和行业信息网… 7

2.充分利用网络广告… 7

3.利用网络收集市场信息和情报… 7

4.利用网络营销软件开展营销活动… 7

5.利用网络资源开展网络公共关系… 7

6.在网上商店开展各种营业推广活动… 7

结语… 8

参考文献… 9

致谢… 10

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