摘要
信息技术的迅猛发展产生的影响是深远的。尤其是互联网的迅速发展，使得现代经济成为新经济活动的主题。受 2008 年经济危机的影响，全球经济出现滑坡，消费呈现低迷状态，而现代企业却抓住了机会，实现了行业的迅速增长。传统企业为了降低成本，开拓渠道，也纷纷加入依靠产品营销占领市场的行列，这促使现代商务跟传统产业结合的力度加大，产品营销的发展进入一个新的发展时期。现代营销管理理论认为，市场营销由产品、促销、分销与定价四个基本要素组成，定价是企业最重要的决策之一。产品价格是企业唯一能产生收入的要素，定价策略的制定直接决定着企业的销售数量和销售收入，以及所占市场份额的大小和盈利率的高 低。因此，现代企业要想在巨大的竞争压力下胜出，最终实现企业价值最大化，除了注重传统理念下的成本以及定价策略外，还更应兼顾现代商务下的成本以及定价策略。 对产品定价策略进行研究，有助于我国企业产品定价体系自身的完善；可以丰富对新产品定价理论的研究；有利于企业更好地把握传统市场和虚拟市场的定价规律，为相关的决策和实践提供支持。
关键词：新产品；定价；策略
目录:
一、新产品价格策略概述
二、消费者购买心理类型
三、企业应用新产品价格策略存在问题
对策建议
结论
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