摘要
随着全球人口快速的增长，人们对奶粉的需求也急剧提高。中国本就是人口大国，而又有二胎政策的开放，奶粉逐渐开始抢眼并受到大众追逐，各种品牌开始入驻消费者市场。重庆地处我国西南内陆，人口众多，经济发展迅速，在西南乃至全国都是一个庞大的市场，消费水平也是很高的，因此在重庆的奶粉市场充斥着各国各种品牌，鱼龙混杂，它们在不同方面竞争着，而居于首位的就要数市场营销方面的竞争，其中谁的营销服务做的好，谁的市场份额就要高。在这么一个竞争激烈的背景下，本文以伊利奶粉研究对象，探索目前重庆市场伊利奶粉营销中存在的问题，根据问题制定适应目前市场的的营销策略，以此促进伊利奶粉在重庆市场更快、更好的发展。
本文基于伊利奶粉在重庆市场的营销存在的问题进行了探讨。对于目前市场存在的问题进行了相应的分析。通过用 PEST 分析法分析了重庆奶粉行业所处的宏观环境，在此宏观环境下，对整个产业环境进行了分析；同时又运用波特五力模型分析法分析了伊利奶粉所处的微观环境。
其次，本文用 SWOT 分析的方法分析了伊利奶粉在重庆市场的竞争优势和竞争劣势，以及所面对的的机会和威胁。
最后根据所学知识具体提出伊利奶粉在重庆市场的存在问题相对应的营销策略，包括从产品、价格、分销与促销方面具体的去实施，然后根据情况发展与创新，以顺应时代或者市场的发展潮流。
关键词：奶粉 营销 营销策略
目录：
1 绪论
2 相关理论概述
3 伊利奶粉重庆市场营销问题分析
4. 伊利奶粉重庆市场营销环境分析
5.伊利奶粉重庆市场SWOT分析
6伊利奶粉重庆市场营销对策
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